Google jest podekscytowany nowym sposobem wyświetlania reklam w YouTube

TL;DR

• Google twierdzi, że jego eksperyment z „wstrzymywaniem reklam” w YouTube przyniósł bardzo pozytywne rezultaty.
• Firma nazywa to „nowym, niezakłócającym formatu reklamy”.
• Obecnie YouTube testuje reklamy wstrzymujące na telewizorach Smart TV.

Użytkownicy YouTube są coraz bardziej niezadowoleni z obecnego stanu reklam na platformie. Wydaje się jednak, że zamiast rozwiać te obawy, YouTube zamierza zwiększyć widoczność reklam podczas odtwarzania wideo.

W ostatniej rozmowie Alphabet dotyczącej wyników finansowych Philipp Schindler z Google podzielił się pozytywnymi wynikami eksperymentu reklamowego, który firma przeprowadziła w YouTube.

„W pierwszym kwartale zaobserwowaliśmy duży wzrost po wprowadzeniu pilotażowego wstrzymania reklam na telewizorach Smart TV – nowego, niezakłócającego formatu reklam, który pojawia się, gdy użytkownicy wstrzymują swoje treści organiczne” – zauważył Schindler.

Następnie powiedział, że wstrzymane reklamy w YouTube „przynoszą dobre wyniki w zakresie marki” i „uzyskują od reklamodawców wyższe ceny”.

Ponieważ więc Google jest całkiem pozytywnie nastawiony do wstrzymywania reklam w YouTube, jest całkiem możliwe, że firma wprowadzi je szerzej, gdy zakończy zbieranie danych z trwającego eksperymentu.

YouTube po raz pierwszy wspomniał o wstrzymywaniu reklam w zeszłym roku, kiedy rozpoczął ich testowanie w wybranych regionach. Firma podała wówczas, że gdy wstrzymasz film, zostanie on zmniejszony, a obok niego pojawi się reklama.

Schindler nie podał żadnych harmonogramów, kiedy reklamy wstrzymujące zaczną pojawiać się w YouTube, ale wiemy, że najpierw pojawią się na telewizorach Smart TV. Charakter tych reklam, w tym ich czas trwania, możliwość pominięcia i inne kwestie, są nadal niejasne. Nie wiemy również, czy Google planuje wprowadzenie tych reklam w aplikacjach mobilnych YouTube.