GoogleはまたしてもサードパーティCookieの廃止に足を引っ張っている

知っておくべきこと

• サードパーティのCookieトラッカーを廃止するというGoogleの計画は来年まで延期された。
• 英国の競争市場庁（CMA）は、Googleの新技術「プライバシーサンドボックス」がGoogleを有利にし、競争を混乱させる可能性があると懸念を表明した。
• GoogleがCookie削除計画を延期するのはこれが初めてではない。 2020年1月に最初に2年間のスケジュールを発表して以来、3回目の遅れとなる。

サードパーティのCookieトラッカーを廃止するというGoogleの計画は来年まで保留される。

Googleはこれまで何度かサードパーティCookieの廃止を反対してきた。 今回、検索大手は業界と規制当局の反発が原因だと主張した。 Googleはまず英国の競争市場庁（CMA）から承認を得る必要があり、プライバシーサンドボックスと呼ばれる新技術が競争を妨害しないことを確認する必要がある。

同社は当初、今年末までに Chrome のサードパーティ Cookie を廃止する予定でしたが、現在は 2025 年初めを目標にしています。しかし、まだ固まっていません。 Googleは、本格的に事業を開始する前にCMAと情報コミッショナー局（ICO）の両方と協定を結ぶことができるかどうかを慎重に検討している。

CMAは特に、この廃止がGoogleのライバルや業界全体にとって何を意味するのかを懸念している。

Google はまた、世界中で人気のブラウザーでサードパーティ Cookie が失われるという考えに汗を流している広告主からの批判にもさらされています。 彼らは、これが自分たちの財布にどのような影響を与えるかを懸念しています。

遅延に関するニュースは、GoogleとCMAが四半期報告書を発表する直前に届いた。

「業界、規制当局、開発者からの異なるフィードバックを調整することに関連して継続的な課題があることを認識しており、今後もエコシステム全体と緊密に連携していく」とグーグルは声明で述べた。 Webサイト プライバシーサンドボックス用。 「また、CMAが業界テストの結果を含むすべての証拠を検討する十分な時間を確保することも重要であり、CMAは市場参加者に6月末までの提出を求めている。」

Googleが当初の計画で一時停止ボタンを押したのはこれが初めてではない。 2020年1月に遡ると、同社はすべての人にとってWebサーフィンをより安全にするために「2年以内に」サードパーティCookieを廃止すると発表した。 しかし、延期するのはこれで3度目となる。

2022年にCMAは、Google ChromeでこれらのサードパーティCookieを廃止すると競争のバランスが崩れ、Googleが不当な優位性を得るだろうと述べた。 規制当局は同社に対し、立場が有利に傾かない新たな計画を立てるよう指示した。

Googleは、CMAのあらゆる要求に応えようと努めてきたが、実を言うと、まだすべてのしわを完全には解消できていない。

2025 年にリリースされるという漠然とした約束があるため、サードパーティ Cookie を廃止するという Google の取り組みの周りには多くの不確実性が渦巻いています。 そして正直に言うと、私たちは皆、もう一方の靴が落ちるのをただ待っているように感じます。