Giochi
25 aprile 2024, 21:01
autore: Zuzanna Domeradzka
I creatori di produzioni come Baldur's Gate 3 o EVE Online hanno commentato il marketing nel settore dei giochi. Affermano che i giocatori non vogliono essere ingannati dalla pubblicità.
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Fonte foto: Larian Studios
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Il mercato dei giochi moderni è così sviluppato ed enorme che un giocatore potrebbe avere difficoltà a scegliere il gioco perfetto per se stesso. Gli sviluppatori vogliono che il loro prodotto venga notato e quindi raggiunga quante più persone possibile, le soddisfi e porti profitto.
In un'intervista al sito Giocatore PC Diversi sviluppatori di giochi hanno preso parte e hanno commentato la pubblicità. Ciò che è molto interessante, gli ospiti invitati hanno convenuto che “il marketing dei giochi è morto”. Il direttore editoriale di Larian Studios, Michael Douse, ha sottolineato che tutti i metodi “tradizionali” di pubblicizzare i prossimi lavori non funzionano al giorno d'oggi, poiché i giocatori vogliono sapere esattamente con quale prodotto hanno a che fare.
Una volta c’erano marketing, comunicazione, PR. Il marketing era fondamentalmente una teoria della vendita al dettaglio: cercavi di mettere la tua scatola (con il gioco, ndr) sullo scaffale giusto e collaboravi con i negozi. Non è più così. Ora che abbiamo Internet, nessuno guarda più la pubblicità. (…) I giocatori vogliono solo che si parli loro. Non vogliono essere ingannati. Vogliono sapere esattamente cosa fai, perché lo fai e a chi è rivolto.
Eyrún Jónsdóttir, vicepresidente editoriale di CCP (lo studio responsabile di EVE Online), ha fatto riferimento alle parole del creatore di Baldur's Gate 3, sostenendo che i giocatori vogliono far parte della produzione emergente. Ecco perché molti di loro sono stati coinvolti nell'accesso anticipato del successo di Larian Studios. I belgi sanno che questo sistema funziona, motivo per cui anche i loro prossimi giochi usciranno in questa forma.
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Rebecca Ford, direttrice creativa di Warframe, ha osservato che gli studi di sviluppo impiegano ancora persone responsabili del “marketing”, ma il loro compito è principalmente quello di contattare i negozi Sony o Microsoft in modo che i giocatori possano imparare qualcosa su una determinata produzione lì. Tuttavia, Michael Douse lo ha corretto, sottolineando che si tratta semplicemente del modo giusto di pubblicare un gioco e non di marketing in senso stretto.
Il posto migliore per promuovere il tuo gioco è il negozio stesso. Per qualsiasi altra cosa non ne vale la pena: l'abbiamo imparato con BG3 – ha detto Michael Douse.
Per finire l'argomento, il creatore Porta di Baldur 3 e direttore Quadro di guerra hanno scherzato dicendo che la migliore pubblicità per un gioco è vincere il premio dell'anno ai The Game Awards. Prendendolo sul serio: alcuni giocatori potrebbero effettivamente decidere di acquistare un determinato titolo quando vince un riconoscimento così importante, proprio come è più probabile che gli appassionati di cinema guardino un film vincitore di un Oscar, ecc.