La BBC interrompe l’uso dell’intelligenza artificiale generativa dopo che una promozione Doctor Who fallita ha provocato massicce lamentele da parte degli spettatori

IL Società di radiodiffusione britannica (BBC) ha ribaltato la sua decisione di utilizzare la tecnologia dell’intelligenza artificiale generativa nella campagna di marketing per la popolare serie di fantascienza Dottor chi dopo aver affrontato un’estrema reazione da parte degli spettatori.

Dottor chi è il programma televisivo di fantascienza più longevo dei BBC Studios e non è estraneo alle controversie. Proprio l’anno scorso, gli speciali del 60° anniversario hanno suscitato reazioni contrastanti a causa della presunta prevalenza dei temi del risveglio. Ma questa volta la questione si concentra sull’uso (o sull’abuso) dell’intelligenza artificiale (AI).

Swinging e bopping fino a maggio 🕺🏾#Dottor chi debutta con due episodi @BBCiPlayer nel Regno Unito l’11 maggio e @DisneyPlus 10 maggio dove disponibile pic.twitter.com/cAAAltKFDv

— Doctor Who (@bbcdoctorwho) 22 marzo 2024

Dopo aver condotto un periodo di prova limitato, il team di marketing della BBC ha confermato che non procederà con un’ulteriore implementazione della tecnologia AI nella promozione Dottor chi. La sperimentazione prevedeva l’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa per redigere un testo promozionale per due e-mail e notifiche mobili relative alla serie. Le denunce della BBC sito web successivamente ho ricevuto il feedback su questo studio – e non è stato positivo.

Rispondere ai reclami degli spettatori riguardo all’uso dell’intelligenza artificiale nella promozione Dottor chi, la BBC ha chiarito la sua posizione sul suo sito web di reclamo. La dichiarazione riconosce l’uso sperimentale dell’intelligenza artificiale generativa, ma assicura che non ci sono piani futuri per utilizzare questa tecnologia per scopi promozionali. Secondo la dichiarazione del sito web dei reclami della BBC:

Nell’ambito di una piccola prova, i team di marketing hanno utilizzato la tecnologia dell’intelligenza artificiale generativa per contribuire a redigere del testo per due e-mail promozionali e notifiche mobili per evidenziare Dottor chi programmazione disponibile sulla BBC. Abbiamo seguito tutti i processi di conformità editoriale della BBC e il testo finale è stato verificato e approvato da un membro del team di marketing prima di essere inviato. Non abbiamo intenzione di rifarlo per promuovere Dottor chi.

Va notato che la BBC non ha rivelato il numero esatto delle denunce ricevute. Ma si tratterebbe sicuramente di una cifra significativa, vista la rapidità della risposta e la definitività dell’azione intrapresa.

Questa decisione rappresenta un cambiamento significativo nella strategia della BBC, che inizialmente aveva annunciato l’intenzione di utilizzare l’intelligenza artificiale generativa per creare testi di marketing per Dottor chi nell’ambito di un’iniziativa sperimentale. David Housden, responsabile del Digital Media Inventory della BBC, aveva precedentemente espresso ottimismo riguardo al potenziale dell’intelligenza artificiale nell’accelerare la creazione di materiale promozionale per la serie, inclusi contenuti visivi che raffigurano il Dottore nelle sue varie incarnazioni.

La controversia sull’uso dell’intelligenza artificiale nelle industrie creative è stata evidenziata da eventi recenti, inclusi gli scioperi di attori e scrittori statunitensi alla ricerca di linee guida chiare sul suo utilizzo. L’anno scorso, la Writers Guild of America (WGA) e la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) hanno condotto scioperi prolungati prima di raggiungere un accordo che vietava l’uso dell’intelligenza artificiale per scrivere o riscrivere materiale letterario e proteggere i diritti degli attori. diritti, sottolineando le complessità che circondano i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.

Nel Regno Unito, dove Dottor chi viene prodotto, organizzazioni di settore come Pact hanno pubblicato linee guida che regolano l’uso dell’intelligenza artificiale nella produzione televisiva. Anche gli Stati Uniti e l’UE hanno adottato misure per regolamentare l’uso dell’intelligenza artificiale, a partire da un appello alle imprese ad autoregolamentarsi prima che vengano implementate le normative complete. Nonostante i progressi nella tecnologia IA mostrati da aziende come OpenAI, persistono preoccupazioni riguardo al suo impatto sui processi creativi tradizionali, sulla privacy dei dati e sui diritti dei lavoratori nel settore dell’intrattenimento e oltre.

Mentre continuano le discussioni sull’intelligenza artificiale nell’intrattenimento, la decisione della BBC di interrompere l’uso dell’intelligenza artificiale nella promozione dell’intrattenimento Dottor chi serve come un altro esempio dell’attuale caos tra l’uso etico e pratico di quella tecnologia. Quale ruolo dovrebbe svolgere l’intelligenza artificiale nel plasmare il futuro degli spettacoli di marketing? Dottor chie come si possono affrontare in modo efficace le preoccupazioni relative alle sue implicazioni?

La nuova stagione di Dottor chi sarà presentato in anteprima a maggio sulla BBC e, per la prima volta, in streaming simultaneo su Disney+. La nuova stagione vede protagonisti Ncuti Gatwa nei panni del Dottore e Millie Gibson nei panni di Ruby Sunday.