Netflix odchodzi od liczby abonentów

Netflix kładzie nacisk na wskaźniki przychodów i zaangażowania

Najnowszy raport o wynikach Netfliksa może pochwalić się dobrym początkiem roku obrachunkowego, w którym tylko w ostatnim kwartale zyskaliśmy dziewięć milionów nowych abonentów, co zwiększyło łączną bazę abonentów do oszałamiającej liczby 269,6 miliona. Na horyzoncie rysuje się jednak znacząca zmiana, która wpłynie na sposób raportowania wyników spółki w przyszłości.

W ogłoszeniu wyników za pierwszy kwartał Netflix ujawnił swoją decyzję o zaprzestaniu praktyki udostępniania numerów abonentów, począwszy od raportu o wynikach za pierwszy kwartał 2025 roku. Posunięcie to stanowi część strategicznej zmiany Netflix w kierunku priorytetowego traktowania przychodów i marży operacyjnej jako głównych wskaźników finansowych, a kluczowym wskaźnikiem zadowolenia jest zaangażowanie klientów. Współdyrektor naczelny Greg Peters omówił tę decyzję podczas telekonferencji po raporcie, podkreślając ewoluujący charakter modelu przychodów Netflix, który obejmuje obecnie dodatkowe funkcje, takie jak reklamy i wielopoziomowe plany cenowe w różnych regionach.

Zmiana ta zapewni wprawdzie bardziej całościowy obraz wyników biznesowych Netflix, ale wiąże się też z wyzwaniami, takimi jak brak możliwości obliczenia utraty abonentów. Niemniej jednak przychody firmy odnotowały znaczny wzrost, rosnąc o 15% rok do roku, osiągając 9,37 mln dolarów. Wzrost ten przypisano sukcesom różnych programów i filmów, w tym Griselda, Avatar: The Last Airbender i American Nightmare w USA oraz Damsel, Lift i The Greatest Night in Pop w kategorii film.

Wybiegające w przyszłość prognozy Netflix przedstawiają obraz trwałego wzrostu i odporności na zmieniającą się dynamikę rynku. Dzięki przewidywanemu wzrostowi przychodów o 16% rok do roku w nadchodzącym drugim kwartale i przewidywanemu zakresowi od 13% do 15% na cały rok, gigant streamingowy demonstruje pewność, że jest w stanie wykorzystać pojawiające się możliwości i stawić czoła potencjalnym wyzwaniom.

Jednym z kluczowych czynników optymistycznych perspektyw Netflix jest dalszy rozwój działalności reklamowej. W miarę jak firma odkrywa nowe możliwości zarabiania poza opłatami subskrypcyjnymi, zamierza wykorzystać swoją ogromną bazę użytkowników i szerokie możliwości analizy danych w celu dostarczania ukierunkowanych rozwiązań reklamowych. Wykorzystując lukratywny rynek reklamy cyfrowej, Netflix stara się dywersyfikować swoje źródła przychodów i odblokować dodatkową wartość ze swojej platformy.

ŹRÓDŁO