Dyrektor generalny Disneya, Bob Iger, ujawnia plan wdrożenia
Zbliżające się działania Disneya dotyczące udostępniania haseł do Disney+ mają rozpocząć się latem tego roku, a dyrektor generalny Bob Iger ogłosi, że inicjatywa rozpocznie się w czerwcu. Egzekwowanie przepisów będzie początkowo dotyczyć wybranych krajów i rynków, a następnie do końca 2024 r. rozszerzy się na szerszą skalę globalną.
„W czerwcu rozpoczniemy naszą pierwszą prawdziwą wyprawę w kierunku udostępniania haseł [crackdown]zaczynając od zaledwie kilku krajów i rynków, ale potem znacznie wzrośnie wraz z pełnym wdrożeniem we wrześniu” – stwierdził Iger.
Po wdrożeniu abonenci Disney+ będą mieli możliwość uiszczenia dodatkowej opłaty za rozszerzenie dostępu na osoby spoza gospodarstwa domowego, na wzór modelu przyjętego przez Netflix. Netflix podjął już wcześniej podobne przedsięwzięcie, rozpoczynając walkę z udostępnianiem haseł na wybranych rynkach, a następnie rozszerzył je na Stany Zjednoczone i inne regiony. Iger uznał Netflix za „złoty standard” transmisji strumieniowej, wskazując na naśladowanie strategii Netflix przez Disneya.
Zwalczanie przez Netflix udostępniania haseł w szczególności przyczyniło się do znacznego wzrostu liczby abonentów platformy. Disney zamierza powtórzyć ten sukces, aby zwiększyć rentowność i rozwój swojej działalności w zakresie transmisji strumieniowej.
Iger ujawnił, że Disney początkowo poniósł większe straty niż przewidywano podczas wdrażania Disney+, ponieważ przedłożył wzrost liczby abonentów nad rentowność. Po ponownym objęciu roli dyrektora generalnego Iger odziedziczył straty wynikające z transmisji strumieniowej wynoszące około 4 miliardy dolarów rocznie, co uznano za sytuację nie do utrzymania i niedopuszczalną.
Chcąc zapewnić rentowność działalności Disneya w zakresie transmisji strumieniowej, Iger nakreślił plany osiągnięcia rentowności jeszcze w tym roku. Zauważył znaczną poprawę w zakresie strat strumieniowych za ostatni kwartał, co wskazuje na postęp w kierunku rentowności.
Po osiągnięciu kamienia milowego w zakresie rentowności Iger podkreślił cel, jakim jest wspieranie rozwijającego się biznesu zajmującego się streamingiem. Strategie obejmują zwiększanie zaangażowania poprzez inicjatywy takie jak integracja treści Hulu z Disney+, optymalizacja silników rekomendacji w celu przedłużenia zaangażowania użytkowników, obniżanie kosztów marketingu i bardziej strategiczne rozwijanie programów, zwłaszcza na rynki międzynarodowe.
Iger podkreślił, że środki te, w połączeniu z ograniczeniem udostępniania haseł, mają kluczowe znaczenie dla napędzania usług transmisji strumieniowej Disneya w kierunku rentowności i trwałego wzrostu.