Nowo uruchomiona kampania reklamowa Xbox, pod hasłem „To jest Xbox”, mająca na celu informowanie widzów o różnych platformach oferowanych przez firmę, spotkała się z przewidywalnymi memami i szyderstwami ze strony głównej bazy użytkowników konsoli. Dyrektor generalny Xbox, Phil Spencer, wiedział, że może pojawić się sprzeciw, mówiąc, że „kiedy zmieniamy markę, [it] oznacza coś innego. Xbox to nie tylko jedno urządzenie, Xbox jest na Twoim telewizorze Smart TV, Xbox jest na Twoim komputerze, Xbox jest na Twoim telefonie, a my jesteśmy w trakcie tego przejścia.
Przejście, o którym mówi, miało miejsce na przestrzeni ostatnich kilku lat, ponieważ firma zamiast być producentem konsoli numer jeden, skupiła się głównie na sprzedaży subskrypcji Xbox Game Pass. Chociaż po raz pierwszy Xbox próbuje na poważnie dotrzeć do bardziej mainstreamowych odbiorców dzięki nowej kampanii reklamowej, dając światu znać, że można grać w gry Xbox bez konieczności korzystania z samego urządzenia.
Ostatecznie chodzi o wypróbowanie czegoś nowego, aby zwiększyć grono odbiorców Xbox, ponieważ rynek konsol znajduje się w stagnacji. W środowisku, w którym akcjonariusze żądają dalszego wzrostu, stanowi to duży problem dla firm zajmujących się grami, takich jak Xbox. Dlatego jedynym sposobem „rozbudowy i rozwoju konsoli Xbox jest komputer PC, chmura i zwiększenie dostępności naszych gier w większej liczbie miejsc”.
Nie oznacza to jednak, że fani sprzętu Xbox zostaną pozostawieni samym sobie. Spencer zauważył, że „na pewno w przyszłości zrobimy więcej konsol i innych urządzeń”. Jednym z tych „innych urządzeń” jest komputer kieszonkowy, który pojawi się na rynku w ciągu najbliższych kilku lat, co stanowi realną opcję dla firmy teraz, gdy urządzenia takie jak Steam Deck udowodniły, że istnieje na nie rynek.
Czas pokaże, czy Xbox postawi na duży zakład rozwija swój namiot poprzez włączenie większej liczby sposobów dostępu do jego oferty, lub jeśli tylko osłabi to bazę lojalnych użytkowników.