Fragmentaryczne, ale synergiczne podejście firmy Microsoft do oprogramowania i usług pomaga we wprowadzaniu nowych modeli biznesowych do wartej 200 miliardów dolarów branży rozrywki interaktywnej.
4ZOBACZ GALERIĘ – 4 ZDJĘCIA
Advertisement
Xbox dokonuje przełomowych zmian w świecie gier online. Microsoftowi nie są obce zakłócenia, ponieważ wstrząsnął rynkiem gier dzięki subskrypcji Xbox Game Pass, pierwszej dedykowanej subskrypcji na wiele gier, która zdefiniowała wyłaniający się model biznesowy „Netflix gier”. Rzeczywistość jest taka, że Game Pass był na początku i pomógł w podążaniu za wieloma nowymi trendami w grach.
Być może znasz terminologię dotyczącą gier jako usługi (GaaS) stosowaną przez wydawców w odniesieniu do gier online z mikrotransakcjami i częstotliwością aktualizacji. Myślę, że oprócz GaaS zauważyłem dwie nowe koncepcje biznesowe: gry jako platforma (GaaP) i franczyza jako usługa (FaaS).
Przyjrzyjmy się każdemu z osobna, a następnie omówmy, w jaki sposób wszystkie trzy modele – GaaS, FaaS i GaaP – są ze sobą powiązane.
- Gry jako usługa (GaaS) — Dowolny tytuł usługi na żywo, który umożliwia rozgrywkę online w środowisku społecznościowym z wieloma punktami wydawania (sprzedaż pełnej gry, mikrotransakcje). Pomyśl o grach takich jak Fortnite, Roblox, Minecraft, Genshin Impact, Call of Duty Warzone i Palworld jako przykłady.
- Gry jako platforma (GaaP) — Jest to podkategoria GaaS. Tych gier wieloplatformowych jest niewiele. Aby się zakwalifikować, gry muszą zawierać treści tworzone przez użytkowników, a przykładami są Fortnite (z różnymi wyspami tworzonymi przez graczy), Roblox (również z treściami tworzonymi przez graczy), a nawet Minecraft (jeden z czołowych twórców pieniędzy UGC na planeta). Gry te wykorzystują wiele platform do tworzenia ekosystemu oprogramowania, usług i treści.
- Franczyza jako usługa (FaaS) — Kiedy seria gier jest tak duża, że wymaga własnej usługi subskrypcji. Kluczowymi przykładami są Minecraft Marketplace Pass i, luźno, GTA+ dla gier Grand Theft Auto firmy Rockstar.
4Aby lepiej zrozumieć, jak te trendy wpłynęły na branżę, Matt Booty, dyrektor Xbox, powiedział to na temat tak zwanych „gier z czarną dziurą”, które niezmiennie dominują na rynku gier.
Advertisement
„W pewnym sensie widzieliśmy tę inwersję w ciągu ostatnich 5 lat… Kiedyś platforma była najważniejsza, a gry chowały się w obrębie platformy. Dziś duże gry, takie jak Roblox czy Fortnite, mogą być większe niż jakakolwiek inna platforma. To naprawdę zmieniło sposób, w jaki myślimy o tych rzeczach”, Booty powiedział podczas słynnego lutowego spotkania biznesowego Xbox, podczas którego Microsoft ogłosił, że 4 własne gry Xbox złamią wyłączność i zostaną wydane na innych platformach.
Niewiele gier jest w stanie spełnić wszystkie trzy kryteria, ale najlepszym przykładem jest Minecraft.
W zeszłym miesiącu Xbox ogłosił Przepustka na rynek Minecraft, usługa subskrypcji o wartości 3,99 USD miesięcznie przeznaczona wyłącznie dla gry Minecraft. Jest to kluczowy przykład obecnych ambicji Microsoftu, których celem jest podzielenie gier na wiele punktów monetyzacji, które można nie tylko kupić pojedynczo, ale także łączyć się ze sobą i bezpośrednio zasilać biznes oparty na Internecie, zorientowany na usługi i oparty na subskrypcji model, czyli nowoczesny Xbox.
„Graj w ponad 150 ekscytujących treści za jedną niską miesięczną cenę dzięki Marketplace Pass! Zanurz się w światy, mash-upy, pakiety skórek, pakiety tekstur i nie tylko. Dzięki świeżej zawartości dodawanej co miesiąc, zawsze znajdziesz coś nowego do zabawy dzięki Marketplace Pass !”
4Minecraft, podobnie jak inne kluczowe gry online, wykorzystuje nowe, warstwowe ścieżki monetyzacji jako dodatkowe dodatkowe źródła przychodów. Pomysł polega na utworzeniu jak największej liczby punktów wydatków, a następnie zebraniu ich w jeden rozmiar pasujący do wszystkich pakietów.
Na przykład Minecraft spełnia wiele punktów wydatków:
- Dodatkowe mikrotransakcje – Rynek, na którym sprzedawane są zarówno przedmioty dla deweloperów, jak i treści UGC
- Wyprzedaż — gra w pełnej cenie 29,99 USD
- Zarabianie na koniec — usługa subskrypcji 3,99 USD miesięcznie
- Wartość subskrypcji — zawarta w Game Pass
Elementy gier jako platformy (rynek, UGC) są również starannie połączone z elementami franczyzy jako usługi (subskrypcja opakowania), podczas gdy główne punkty dostępu są dodatkowo wbudowane w Game Pass lub pełnopłatny pakiet wydatków punkt.
Co nam to mówi? Tendencja ta wskazuje, że popularne gry online będą w dalszym ciągu eksperymentować z nowymi sposobami zarabiania, czy to poprzez karnety sezonowe, treści kosmetyczne tworzone przez rzeczywistych graczy, czy też jakąś dodatkową propozycję wartości zorientowaną na subskrypcję. Najważniejszą wiadomością niekoniecznie jest fakt, że ten model jest realizowany, ale kreatywne i różnorodne sposoby, w jakie model ten ulega rozbiciu, przy jednoczesnym zachowaniu synergii i spójności.
Kolejną kluczową grą, o której należy porozmawiać w tym miejscu, jest nowa eksperymentalna gra Ubisoftu Assassin's Creed Infinity tytuł.
Advertisement
To mniej gra, a bardziej koncentrator lub program uruchamiający dla adresu IP. Ubisoft planuje wypuszczać wszystkie przyszłe gry Assassin's Creed w ramach Infinity, która będzie rodzajem kompleksowego punktu sprzedaży gier, mikrotransakcji i zawartości, w którą można grać w wielu grach. Pomyśl o Infinity i koncepcji GaaP jako o grze w grze.
To trochę jak stara „gra” Bandai Namco Arcade Room, w której można pobrać podstawowy program uruchamiający, ale same gry zręcznościowe były sprzedawane osobno jako DLC. Podobnie będzie działać AC Infinity, choć Ubisoft planuje sprzedaż Infinity w wersji pełnopłatnej.
Infinity jeszcze nie ukazało się, więc nie znamy szczegółów, ale możliwe, że połączy wszystkie te modele w jedną całość, tworząc najlepszy przykład nowoczesnej serii AAA przekształcającej się w GaaP i FaaS.