Użytkownicy Prime Video borykają się z przerwami w transmisji strumieniowej z reklamami

Co musisz wiedzieć

• Amazon Ads wprowadzi trzy nowe interaktywne reklamy wideo Amazon Prime na telewizorach i innych urządzeniach w salonie.
• Firma twierdzi, że umożliwi to użytkownikom bezproblemowe robienie zakupów podczas 15–30-sekundowych przerw reklamowych między serialami/filmami.
• Mówi się, że reklamy te pojawiają się nawet po wstrzymaniu filmu i przedstawiają fakty o marce, które pomogą użytkownikom lepiej robić zakupy.

Transmisja strumieniowa w Prime Video stanie się nieco bardziej zajęta, ponieważ Amazon ogłosił we wtorek (7 maja), że doda trzy nowe interaktywne formaty reklam z możliwością zakupu do swojej platformy przesyłania strumieniowego na urządzeniach w salonie.

Firma podała, że ​​Prime Video otrzyma teraz rozszerzony zestaw interaktywnych formatów reklam z możliwością zakupu, w tym funkcje zdalnego włączania urządzeń w salonie, które wykraczają o krok przed zwykłym kodem QR pojawiającym się w reklamie.

Marki będą teraz mogły wyświetlać reklamy karuzelowe z możliwością zakupu, aby pomóc widzom przeglądać i kupować wiele odmian produktów na Amazon podczas przerw reklamowych w programach i filmach Prime Video. Marki mogą także używać interaktywnych reklam z przerwami i ciekawostkami dotyczącymi marki w programach telewizyjnych, filmach i wydarzeniach sportowych na żywo w Prime Video.

Mówi się, że te interaktywne reklamy pojawiają się w trzech różnych formatach podczas przerw reklamowych lub po wstrzymaniu filmu.

• Reklamy karuzelowe z możliwością zakupu: Marki prezentują przesuwaną gamę swoich produktów, które klienci mogą przeglądać na Amazon i dodawać do koszyka za pomocą większości pilotów do salonu. Widzowie mogą wstrzymać te reklamy, aby przeglądać produkty.
• Interaktywne reklamy wstrzymane: Pojawiają się, gdy widzowie wstrzymają oglądany program lub film. Półprzezroczysta reklama zawierająca przekaz i obrazy marki oraz opcję „Dodaj do koszyka” i „Dowiedz się więcej” utworzy na ekranie nakładkę, zastępując zwykły ekran pauzy zawierający informacje o programie/filmie — reklamy te będą wyświetlane nawet po przerwaniu reklamy i zniknięciu po wznowieniu odtwarzania wideo.
• Interaktywne reklamy z ciekawostkami o marce: Dostarczają one faktów na temat konkretnej marki, dając użytkownikom możliwość robienia zakupów na Amazon, dowiedzenia się więcej o usługach i produktach, a nawet odblokowania nagród. Klienci mogą używać pilota w salonie, aby dodać produkt do koszyka, poprosić o informacje e-mailem i odebrać nagrody, takie jak środki na zakupy Amazon, za zakup kwalifikujących się przedmiotów.

Badania Amazona wykazały, że reklamy interaktywne skuteczniej zwiększają współczynnik zaangażowania i zwiększają sprzedaż produktów, umożliwiając widzom dodawanie produktów do koszyka podczas oglądania programu lub filmu.

„Opracowujemy innowacyjne doświadczenia, aby pomóc markom lepiej nawiązywać kontakt z klientami, pracując nad transformacją transmisji strumieniowej” – powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads.

„Reklamy w Prime Video zapewniają reklamodawcom niezrównane możliwości realizacji dowolnego celu marketingowego na całej ścieżce – niezależnie od tego, czy jest to świadomość, rozważanie zakupu czy konwersja” – dodał Moss.

Dyrektor generalny Amazona, Andy Jassy, ​​zauważył podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych firmy za pierwszy kwartał 2024 r., że wysiłki firmy mające na celu wprowadzenie reklam do Prime Video rozpoczęły się dobrze i że reklamodawcy „byli podekscytowani możliwością poszerzenia swoich możliwości reklamowania się u nas” [with] wideo” poza poprzednimi ofertami.

Czy to dobre posunięcie dla użytkowników?

Wiele osób uważa reklamy na platformach streamingowych za frustrujące, a zapłacenie dodatkowych 2,99 USD poza subskrypcją Prime Video lub Amazon Prime nie jest czymś, co każdy chętnie robi, aby pozbyć się reklam. Zamiast tego widzowie boleśnie czekają, aż reklamy trwające 15–30 sekund się skończą. Wyobraź sobie dodatkową warstwę interaktywnych reklam, które odwracają Twoją uwagę.

Jednak wadą jest to, że Amazon wydaje się chcieć zwiększyć przychody dzięki nowym reklamom, a reakcja widzów dopiero się okaże. Czy rzeczywiście uznają te reklamy za angażujące, czy też staną się bardziej sfrustrowani i rozważą przejście na platformę do przesyłania strumieniowego bez reklam?

Amazon nie jest jedyną platformą, która wprowadziła reklamy interaktywne. Od 2022 r. tak jest pojawiał się częściej na Hulu, Max i Peacock, a klientom nie spodobały się te zmiany.

Drogi Manacie z grupy medialno-reklamowej Magna powiedział Variety w ubiegłym roku stwierdziło, że „złe doświadczenia lub duży bałagan reklamowy osłabiają ich wpływ i są naprawdę niekorzystne dla użytkowników”. Manatt powiedział, że badania wykazały, że klienci również zmienili swoje zachowanie pod wpływem tych reklam i anulowali subskrypcje usług przesyłania strumieniowego.

Firma Amazon Ads po raz pierwszy wprowadziła interaktywne reklamy wideo w 2021 r. w usługach takich jak IMDb TV na urządzeniach Fire TV i nadal rozwija ten format w większości swojego portfolio telewizji strumieniowej, w tym w programach, filmach i wydarzeniach sportowych na żywo w kanałach Prime Video, Twitch i Fire TV oraz aplikacje do transmisji strumieniowej telewizji innych firm.