Google po raz kolejny ociąga się z zabijaniem plików cookie stron trzecich

Co musisz wiedzieć

• Plan Google mający na celu wyeliminowanie zewnętrznych modułów do śledzenia plików cookie został przełożony na przyszły rok.
• Brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) wyraził obawy, że nowa technologia Google, Privacy Sandbox, może faworyzować Google i zakłócać konkurencję.
• To nie pierwszy raz, kiedy Google odkłada swój plan usuwania plików cookie; to już trzecie opóźnienie od czasu ogłoszenia dwuletniego harmonogramu w styczniu 2020 r.

Plan Google dotyczący pozbycia się modułów do śledzenia plików cookie innych firm został wstrzymany do przyszłego roku.

Google już kilkakrotnie sprzeciwiał się rezygnowaniu z plików cookie innych firm. Tym razem gigant wyszukiwania zrzuca winę na branżę i reakcje regulacyjne. Google musi najpierw uzyskać zgodę brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (CMA), aby mieć pewność, że jego nowa technologia o nazwie Privacy Sandbox nie zakłóca konkurencji.

Pierwotnie firma planowała porzucić pliki cookie innych firm w przeglądarce Chrome do końca tego roku, ale teraz planuje to na początek 2025 r. Ale nie jest to jeszcze pewne. Google trzyma kciuki, aby udało mu się zawrzeć umowę zarówno z CMA, jak i Biurem Komisarza ds. Informacji (ICO), zanim będzie mógł naprawdę rozpocząć współpracę.

W szczególności CMA jest zaniepokojona tym, co wycofanie oprogramowania będzie oznaczać dla rywali Google i całej branży.

Google spotkało się również z krytyką reklamodawców, którzy zastanawiali się nad możliwością utraty plików cookie innych firm w ulubionej przeglądarce na świecie. Obawiają się, co to może oznaczać dla ich portfeli.

Wiadomość o opóźnieniu pojawia się tuż przed opublikowaniem raportów kwartalnych przez Google i CMA.

„Wiemy, że istnieją ciągłe wyzwania związane z pogodzeniem rozbieżnych opinii branży, organów regulacyjnych i programistów, dlatego będziemy nadal ściśle współpracować z całym ekosystemem” – stwierdził Google w oświadczeniu na temat swojego strona internetowa dla piaskownicy prywatności. „Ważne jest również, aby CMA miała wystarczająco dużo czasu na dokonanie przeglądu wszystkich dowodów, w tym wyników testów branżowych, o dostarczenie których CMA poprosiła uczestników rynku do końca czerwca”.

To nie pierwszy raz, kiedy Google nacisnął przycisk pauzy w swoim pierwotnym planie. W styczniu 2020 r. firma oświadczyła, że ​​„w ciągu dwóch lat” porzuci pliki cookie stron trzecich, aby surfowanie po Internecie było dla wszystkich bezpieczniejsze. Ale to już trzeci raz, kiedy to opóźnia.

W 2022 r. CMA stwierdziła, że ​​wyeliminowanie plików cookie stron trzecich w przeglądarce Google Chrome wytrąci konkurencję z równowagi, dając Google nieuczciwą przewagę. Organy regulacyjne nakazały firmie opracować nowy plan, który nie przechyla szali na jej korzyść.

Google stara się grać grzecznie i spełnić wszystkie żądania CMA, ale prawdę mówiąc, nie udało mu się jeszcze załatać wszystkich niedociągnięć.

W obliczu niejasnej obietnicy premiery w 2025 r. istnieje mnóstwo niepewności wokół wysiłków Google mających na celu wycofanie plików cookie stron trzecich. I szczerze mówiąc, wydaje się, że wszyscy po prostu czekamy, aż spadnie drugi but.