トイザらスは、OpenAI の Sora テキスト動画 AI ツールを使用して、象徴的な玩具店の起源の物語を伝えるブランド映画を制作した最初の企業になりました。
生成型 AI は最近、猛スピードで進歩しているようです。テキスト プロンプトから素晴らしい画像を作成する Adobe の Firefly や、画像とテキスト プロンプトから驚異的なビデオを作成する Luma AI の新しい Dream Machine など、このテクノロジーは驚異的な能力でユーザーを驚かせてきました。現在、Toys R Us は OpenAI の Sora AI ツールを使用してその起源の物語を公開し、基準をさらに引き上げています。
プレスリリースで、この玩具会社は、同社のエンターテインメント部門であるToys”R”Us Studiosが、エミー賞にノミネートされたクリエイティブエージェンシーNative Foreignと提携し、素晴らしいビデオを制作したと発表した。Native ForeignのチーフクリエイティブはSoraへのアルファアクセス権を持っている。このビデオは、2024年のカンヌライオンズフェスティバル中にフランスで行われた限定イベントで、ブランドや広告業界のリーダーたちの前で初公開された。
OpenAI の Sora は、最長 1 分間のビデオを生成でき、入力された指示に基づいて、リアルなシーンと複数のキャラクターを特徴としています。注目のビデオでは、おもちゃ会社の創設者チャールズ・ラザラスの物語が語られ、彼が少年だったとき、キリンのジェフリーが夢の中でラザラスに現れます。最終的に、ラザラスの夢は実現し、1957 年に最初の Toys R Us 店をオープンしました。
「チャールズ・ラザラスは時代を先取りした先見の明のある人物でした。私たちは、最先端の技術を使ったスポットで彼の功績を称えたいと考えました。私たちのブランドは、革新性とトイザらスの感情的な魅力を取り入れ、思いがけない方法で消費者とつながります。私たちは、その懐かしい感覚を捉え、それをあらゆる年齢のトイザらスの子供たちに独自に届けることを目指しています。ネイティブ・フォーリンと提携して OpenAI の Sora の限界を押し広げることは、本当にエキサイティングです。夢は魔法と無限の可能性に満ちており、トイザらスもそうです」と、トイザらス スタジオの社長、キム・ミラー・オルコは述べています。
WHPグローバルは2018年の清算セールでこの玩具店を買収し、かつては衰退していたブランドに新たな命を吹き込んだ。2021年、トイザらスはメイシーズと提携し、両社はメイシーズのウェブサイトで玩具を販売するほか、400のデパートにショップインショップをオープンすることに合意した。2023年には、トイザらスはさらに24の旗艦店をオープンするほか、空港やクルーズ船内にも店舗をオープンすると発表した。
「クリエイティブ業界は、Toys”R”Us のようにルネッサンス期を迎えています」と Native Foreign の最高クリエイティブ責任者 Nik Kleverov 氏は説明します。「Sora を通じて、私たちはこの素晴らしいストーリーを驚くべきスピードと効率で伝えることができました。Toys”R”Us はこの AI 重視の戦略を採用するのに最適なブランドであり、私たちは彼らのクリエイティブ チームと協力して、革新的なストーリーテリングの次の波をリードできることを嬉しく思っています。」
トイザらス ソラビデオ プレスリリースによると、このビデオはわずか数週間で制作され、数百の反復ショットを数十に凝縮したという。同社は、このビデオはほぼすべてSoraで制作され、いくつかの修正VFXとオリジナルの音楽スコアが追加されただけだと述べた。