Fossil の Wear OS 撤退は、プラットフォームがこれまでより優れていると同時に競争力が低下していることを示している

知っておくべきこと

• 長年Wear OSスマートウォッチを製造してきたファッション＆ライフスタイル企業Fossilが、市場から永久に撤退する。
• 同社は2024年1月にこの動きを発表したが、供給が続く限りスマートウォッチの販売を継続した。
• 現在、Fossil スマートウォッチはもう存在せず、Wear OS スマートウォッチ ゲームのプレイヤーは 1 人減りました。

Fossil Group がスマートウォッチの製造を中止すると発表してから約 3 か月後、Fossil の現在の第 6 世代ラインナップの既存在庫はすべて使い果たされました。 Fossil スマートウォッチは同社のオンライン ストアから直接購入できなくなり、サードパーティの小売店でも在庫が減りつつあります。 Fossilは、販売済みのスマートウォッチを「今後数年間」アップデートし続けると述べているが、今回の開発は明らかにFossilのWear OSスマートウォッチメーカーとしての終焉を示すものである。

Fossil は決してテクノロジーファーストの企業ではありませんが、ここ数年で Wear OS とハイブリッド スマートウォッチの両方のカテゴリーでよく知られるようになりました。 伝統的な時計メーカーとして、Fossil はクラシックな時計の外観と外観を伝えるスマートウォッチの作成を試みました。 さらに重要なのは、Googleですらこのプラットフォームに完全にコミットしていないと思われる時期に、FossilはWear OSに固執していたことだ。

スマートウォッチのラインナップを終了するという同社の選択は Fossil グループ全体に及び、これは Fossil ブランドだけに影響を与えるものではありません。 このグループには、シチズン、スカーゲン、ディーゼル、マイケル コース、ケイト スペードから発売されたスマートウォッチも含まれています。

Fossilがスマートウォッチの製造を終えた今、Wear OS市場は定番ブランドを失った。 これは、今日の Wear OS に影響を与えている状況の完璧な縮図です。 Google と Samsung は現在、その歴史のどの時点よりもプラットフォームに熱心に取り組んでおり、Wear OS はこれまで以上に優れています。 同時に、サードパーティの OEM が公開市場で Google や Samsung との競争に苦戦しているため、競争力は低くなります。

Fossil がスマートウォッチを開発しなくなったのはなぜですか?

SamsungとGoogleの共同支配によりFossilがWear OSスマートウォッチ市場から撤退するという考えも、正確には憶測というわけではない。 Fossil Group は、Fossil の第 6 世代が最後になるという発表とともに、2024 年 1 月の声明でその趣旨のことを述べました。

Fossilの広報担当者は「過去数年間でスマートウォッチの状況が大きく進化したため、当社はスマートウォッチ事業から撤退するという戦略的決定を下した」と述べた。 「Fossil Groupは、当社の中核的な強みと、当社に強力な成長機会を提供し続ける事業の中核セグメントをサポートするためにリソースを振り向けており、エキサイティングな伝統的な時計、ジュエリー、革製品を自社ブランド名およびライセンスブランド名でデザインおよび販売しています。 」

Fossil 氏は、「スマートウォッチの状況がここ数年で大きく進化した」ことについて語っており、明らかに Wear OS の復活について語っています。 Fossil 製品を動かすプラットフォームに対する Google と Samsung の新たな評価が、なぜブランドにとって役に立たないのでしょうか? なぜなら、これらの企業は、部分的には自社のスマートウォッチ ハードウェア製品を中心に Wear OS を構築しているからです。

たとえば、Google は 2022 年 10 月に Pixel Watch をリリースしました。Google の Wear OS ハードウェア市場への参入は、Fossil が最初に第 6 世代のラインナップをリリースしてから約 1 年後に行われました。 Pixel Watch と Galaxy Watch の両方の成功により、Fossil はおそらく、巨大企業には太刀打ちできないと考えたのでしょう。

Wear OS およびハイブリッド スマートウォッチ市場では主要プレーヤーが 1 人減りました

Fossil の撤退は残念だ。Wear OS が Apple Watch との競争力を高めている一方で、競争相手は減っているからだ。 内で スマートウォッチ市場。 特に、Fossil は、伝統的な機械式時計とスマートな機能や要素を組み合わせた優れたハイブリッド スマートウォッチを製造することで知られていました。 ハイブリッド ウォッチは、画面だけを必要としない人々の手首に優れたウェアラブルを装着するための優れた方法です。 Fossil は、伝統的な時計メーカーとしての経験を活かして、最も見栄えの良いハイブリッド スマートウォッチをいくつか作りました。

現在、高品質なハイブリッドスマートウォッチの市場は薄くなりつつあります。 より広範なWear OS市場と同様に、選択肢はより優れていますが、選択肢は少なくなります。 現在最高のハイブリッド スマートウォッチはおそらく Withings ScanWatch か Garmin ウォッチでしょうが、どちらも Fossil が残したギャップを完全に埋めることはできません。

場合によっては、Google と Samsung が過去数年間に行った改善を見て、メーカーが Wear OS のサポートを開始していることもあります。 OnePlus は OnePlus Watch 2 に Wear OS を追加し、Xiaomi は再び Wear OS を提供するようになりました。 ただし、OnePlus と Xiaomi はどちらも非常に大きなテクノロジー企業であり、そのモデルはまだ非常に新しいものの、技術的な経験と専門知識を備えたブランドは、Fossil のようなブランドよりも新しい Wear OS 市場で生き残るための備えが優れている可能性があります。

OnePlus や Xiaomi などの大手テクノロジー企業は、Wear OS 開発への関与の欠如を補うリソースを持っています。 小規模なブランド、またはテクノロジーではなく時計やファッションに特化したブランドは、接続する携帯電話やエコシステムがないことを考えると、新しい Wear OS を自社の戦略と統合する方法を見つけることができません。 Fossil のような一部のブランドは、代わりに荷物をまとめて出発することを選択するでしょう。

Wear OS はこれまで以上に優れています – Google と Samsung にとって

Fossil が Wear OS 市場から排除するという決定は、この問題を例示しています。 Wear OS の開発に最も責任を負っている Google と Samsung の 2 社は、サードパーティ OEM を支援するために十分な努力をしていません。 代わりに、彼らは自社のハードウェアに利益をもたらす Wear OS アップグレードを設計してリリースしています。

たとえば、Google は Google I/O 2024 で Wear OS 5 プレビューを初公開します。そこでは、おそらく Pixel Watch デバイスでの新機能を開発者に紹介します。 そして、Wear OS 5 アップグレードは、今夏 Samsung Galaxy Watch 7 のラインナップにデビューすると広く期待されています。 もちろん、今年後半には Pixel Watch モデルにも導入される予定です。 残念ながら、Samsung や Google ではなく、Wear OS のメーカーは、このプロセスに含まれていないと思われるでしょう。

この問題はFossil社以外にも広がっている。 Mobvoi は明らかに、Wear OS 開発のペースについていくのに苦労しています。同社の主力スマートウォッチである TicWatch Pro 5 は、5 月に最新バージョンが発売された後でも、まだ Wear OS 4 を適切にサポートしていません (サポートされる予定ですが)。 ここで責任があるのはMobvoiなのでしょうか、それともサードパーティ企業がWear OSの新しいバージョンをサポートせずにサポートするのは非常に難しいのでしょうか?

今のところ、それは不明だ。 ただし、より多くのサードパーティ OEM が Wear OS から撤退するとしたら、残念なことになるでしょう。 Samsung と Google だけが参加する市場は、Pixel や Galaxy ウォッチがどれほど優れていても、消費者にとっては良いものではありません。