Amazonは、定期購入にもかかわらず、Prime Videoで番組を一時停止したらショッピングに行くことを望んでいます

TL;DR

• Amazon は、Prime Video に、ショッパブルカルーセル広告、インタラクティブ一時停止広告、インタラクティブブランドトリビア広告という 3 つの新しい広告フォーマットを導入します。
• これらの広告フォームはさまざまなアプローチを採用していますが、一般的にユーザーは Amazon のショッピング カートに商品を追加できます。
• これらの広告は、広告付きのサブスクリプション層の料金を支払っている Prime Video の加入者に表示されます。 広告なしの枠は、広告付きのサブスクリプション枠より 3 ドル高くなります。

Amazon Prime Videoには、ストリーミングできる素晴らしい映画やテレビ番組がいくつかあります。 しかし、最近ではサブスクリプション価格の高騰により、このサービスが脚光を浴びています。 高い料金を払いたくない場合は、コンテンツのストリーミング中に広告が表示されるという条件で、より低い料金を維持することができます。 Amazon が新しい広告フォーマットを導入しているため、この広告サポート型ストリーミング層にはショッピング広告が蔓延しようとしています。

Amazon広告には、 発表された Prime Video 向けの新しいインタラクティブでショッピング可能な広告フォーマット (h/t アルステクニカ）。 来年の放送年（つまり9月1日から）、AmazonはブランドがPrime Videoの番組や映画の広告休憩中に「ショッピング可能なカルーセル広告」を使用できると発表した。 ブランドがテレビ番組、映画、スポーツのライブ配信中に使用できる「インタラクティブ一時停止」や「ブランドトリビア広告」もあります。

• 買い物可能なカルーセル広告: ブランドは、顧客が商品を調べてカートに追加できるよう、スライド式の製品ラインナップを表示できます。 顧客が閲覧できるよう広告は自動的に一時停止され、広告インタラクションが停止すると広告が再開されます。
• インタラクティブな一時停止広告: 顧客は番組や映画を一時停止するときにブランドに関心を抱くことができます。 視聴者がコンテンツを一時停止すると、ブランド メッセージと画像、「カートに追加」ボタンと「詳細を見る」ボタンを備えた半透明の広告が表示されます。 インタラクティブ オーバーレイは、コンテンツが一時停止されている限り存在し、おそらく従来の広告休憩よりも長く続きます。 顧客は、表示されている商品を Amazon カートに追加したり、電子メールで詳細情報を受信したり、ストリーミングを再開したりできます。
• インタラクティブなブランドトリビア広告: これらの広告は、ブランドに関する事実を提示しながら、顧客に Amazon で買い物をし、サービスや製品について詳しく学び、特典を獲得する機会を提供します。 顧客は、対象商品の購入時に商品をカートに追加したり、電子メールで情報をリクエストしたり、Amazon ショッピング クレジットなどの特典を請求したりできます。

本当の悪魔はここでの詳細、特に言及されていない部分にあります。 Amazon Prime Videoの月額8.99ドルの基本サブスクリプションで広告が配信されるため、顧客はAmazonにサブスクリプションの料金を支払った場合でも、これらの新しい広告フォーマットが配信されることになる。 広告が不要な場合は、さらに月額 3 ドルを支払う必要があります。

さらに悪いことに、Prime Video の広告付きサブスクリプション層は、Dolby Vision HDR と Dolby Atmos 3D サウンドをサポートしていません。 最大 4K 解像度、HDR10、Dolby Digital 5.1 のみをサポートします。 コンテンツ体験を重視する場合、広告付きの定期購入では十分ではないと感じます。