Il futuro è oggi. Pepsi promuove il cambio di nome del suo marchio… Vtuber

Se stai cercando la prova che siamo entrati da tempo in una realtà futuristica (#futureisnow), dai un'occhiata all'ultima campagna di Pepsi. Il produttore di bevande popolari ha deciso di cambiare il nome di uno di essi. Il rebranding significa che Pepsi Max, quella senza zucchero, è cambiata in Pepsi Zero Cukru, e uno degli strumenti promozionali per il nuovo marchio è… streaming per tutto il mese di vtuber: l'ultimo incontro con l'eroe virtuale avrà luogo il 30 aprile.

Potresti chiederti: chi è un vtuber? Questa è una persona reale nascosta dietro un avatar generato dal computer. Quindi senti la sua voce (a volte elaborata), ma vedi un personaggio creato da zero. Può essere un'immagine realistica che somiglia a una persona o qualcosa di altamente stilizzato, ad esempio nello stile di manga o anime. In tempi di intelligenza artificiale in via di sviluppo dinamico, ci saranno anche sempre più vtuber generati dal computer e basati su algoritmi, che saranno sempre più difficili da distinguere dagli esseri umani, ma questa è una storia per un’altra volta.

Per presentare la trasformazione della Pepsi Max in Pepsi Zero è stato scelto un design a fumetti, ovviamente facendo riferimento al branding delle bevande. Il personaggio di Vtuber è stato inizialmente presentato in 2D, per poi subire una trasformazione nel corso della campagna, sia visivamente (in 3D) che nel nome. Il personaggio virtuale non si è limitato solo agli streaming: ha anche interpretato produzioni popolari con giocatori famosi, grazie ai quali è riuscito a conquistare il proprio pubblico.

Guardare Zero, come viene chiamato vtuber, è un'esperienza un po' insolita che porta alla mente visioni futuristiche del futuro ben note nei giochi e nei film. Il Vtuber creato da Pepsi non è un personaggio completamente generato, perché dietro l'avatar Zero c'è un vero essere umano, ma è comunque un fenomeno intrigante, soprattutto perché è la prima volta che un marchio in Polonia crea un Vtuber come strumento promozionale .

Vtubing è un fenomeno che esiste da diversi anni (il primo video del genere è apparso nel 2011). Come molti fenomeni di questo tipo, le sue radici affondano nel Giappone, dove i personaggi virtuali più popolari vantano milioni di iscritti e centinaia di milioni di visualizzazioni. Questo è davvero un buon risultato per… il prodotto di un programma per computer (e per un team piuttosto valido dietro a tali personaggi). Non sorprende quindi che vtubing attiri anche le grandi aziende.

Il progetto vtube di Pepsi dura fino alla fine di aprile, quindi se vuoi vedere di cosa si tratta veramente, dai un'occhiata zero vivace.