La strategia per i videogiochi di Netflix sta decollando, ma il business non ha ancora un forte impatto sul modello di abbonamento principale.
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Sapevi che Netflix offre giochi gratuiti a tutti gli abbonati? Lo streamer ha una varietà di giochi mobili a cui è possibile accedere gratuitamente. La selezione di contenuti è in crescita e Netflix ha in programma di portare i giochi su altre piattaforme con l’obiettivo principale di offrire un valore extra per promuovere la fidelizzazione (e alla fine giustificare un altro aumento di prezzo).
Mentre le ambizioni di Netflix relative ai giochi hanno generalmente visto una risposta modesta da parte degli abbonati, tutto è cambiato con il rilascio gratuito della trilogia di Grand Theft Auto sui cellulari. All’improvviso, Netflix è diventata la società di giochi per dispositivi mobili numero 1 su App Store e Google Play e Netflix non ha nemmeno realizzato il gioco, distribuisce solo la licenza gratuita del gioco.
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Questa popolarità ha portato a un picco di coinvolgimento del 300% per i giochi Netflix. Anche se questo non si traduce direttamente in entrate, non è questo l’obiettivo principale dei giochi. Netflix sta semplicemente eliminando ancora più agganci nella speranza che gli abbonati non solo si aggancino ai contenuti in streaming di Netflix, ma anche ai suoi giochi.
“Anche se siamo ancora agli inizi per la nostra offerta di giochi, il coinvolgimento è triplicato lo scorso anno – e nonostante i giochi siano ancora piccoli, e certamente non ancora rilevanti rispetto al nostro business di film e serie, siamo soddisfatti di questo progresso.
“Ad esempio, nel quarto trimestre, abbiamo presentato la trilogia Grand Theft Auto di Rockstar Games. Questo è diventato il nostro lancio di maggior successo fino ad oggi in termini di installazioni e coinvolgimento, con alcuni consumatori che si sono chiaramente iscritti semplicemente per giocare a questi giochi.”
In un Trascrizione degli utili del quarto trimestreil co-CEO di Netflix Greg Peters prosegue evidenziando gli investimenti per i giochi:
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“…Volevamo essere sicuri di non aumentare significativamente quell’investimento prima di dimostrare a noi stessi che possiamo effettivamente tradurre quell’investimento in valore per i membri. Quindi le cose stanno andando bene.
…Vale la pena notare che il nostro investimento nei giochi rappresenta una frazione molto piccola del nostro budget complessivo per i contenuti in questo momento.”