Un analista si aspettava che Microsoft perdesse circa 6 milioni di vendite di Black Ops 6 a causa di Game Pass, ma quel numero potrebbe in realtà essere inferiore.
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L'ultima scommessa di Microsoft potrebbe aver dato i suoi frutti, ma non possiamo sapere quanto siano andate bene le cose senza cifre reali. L’ultima mossa vede Microsoft scambiare vendite a breve termine con una crescita dell’ecosistema a lungo termine. Ecco perché Microsoft ha inserito Call of Duty, un franchise da 31 miliardi di dollari che può vendere 25 milioni di giochi in un solo anno, su Xbox Game Pass.
L'obiettivo è aumentare gli abbonati e il numero di giocatori a scapito del potenziale sacrificio delle vendite di giochi, una tendenza che ha punteggiato il business dei giochi di Microsoft sin dall'introduzione del servizio di abbonamento Xbox Game Pass. Microsoft ha ammesso che Game Pass può “cannibalizzare” le vendite di giochi, un concetto che vede gli utenti pagare semplicemente $ 20 per abbonarsi a Game Pass invece di pagare $ 70 per acquistare il gioco completo.
Il risultato è una minore liquidità anticipata per il potenziale di ricavi a lungo termine attraverso guadagni costanti da abbonamenti. L'idea è quella di affittare un gioco digitale ai consumatori a un costo iniziale inferiore nella speranza di catturare la loro attenzione, spesa, tempo e coinvolgimento attraverso una varietà di nuovi contenuti, che si tratti di giochi separati o nuovi aggiornamenti per giochi come Black Ops. 6.
Microsoft ha affermato che l'inclusione di Black Ops 6 su Game Pass è un grande successo. Black Ops 6 ha stabilito nuovi record nel fine settimana di apertura, con il gioco che ha ottenuto il numero 1 di giocatori totali, il numero 1 di ore giocate e il numero 1 di partite totali tra qualsiasi gioco Call of Duty in un periodo comparativo del fine settimana di apertura.
Il gioco ha registrato grandi picchi di vendite sia su PlayStation che su Steam, dove le vendite del gioco completo sono aumentate del 60% rispetto a Modern Warfare 3.
Secondo il CEO di Microsoft Satya Nadella:
“Il lancio di Black Ops 6 della scorsa settimana è stato il più grande lancio di Call of Duty di sempre, stabilendo un record per i giocatori del primo giorno, così come per gli abbonati Game Pass aggiunti il giorno del lancio. E anche le vendite di unità su PlayStation e Steam sono aumentate di oltre il 60% l'anno. -nel corso dell'anno.”
Anche l'analista di Niko Partners Daniel Ahmad è intervenuto, affermando che i dati indicano che i numeri più alti di Steam/PlayStation hanno contribuito a compensare eventuali perdite derivanti dalla cannibalizzazione di Xbox. Ciò potrebbe inoltre significare che l’effetto sostitutivo del passaggio degli utenti a Game Pass rispetto al gioco completo da $ 70 non è così sostanziale come previsto dagli analisti.
“Sulla base dei dati preliminari che ho visto, sembra che le vendite di unità a pagamento siano state simili a quelle di MW3, con PS e Steam che hanno compensato il calo su Xbox. Ma il lancio in Game Pass ha aggiunto un numero significativo di giocatori all'ecosistema tramite Xbox e PC, “ Ahmad continuò Twitter.
“In altre parole, hanno comunque generato una buona quantità dalle vendite a pagamento e stanno anche beneficiando delle entrate degli abbonamenti e di una base di giocatori complessiva più ampia.”