Apple criticata perché la pubblicità stonata di un iPad suscita un coro di fischi da parte dei musicisti

Il recente annuncio dell'ultima linea di iPad di Apple è avvenuto di recente, con aggiornamenti significativi ai modelli iPad Pro. Come è consuetudine con tali annunci di prodotti, vari annunci che pubblicizzano gli ultimi prodotti sono tipici di Apple. Gli esseri umani spesso tengono l'arte e gli strumenti utilizzati per creare molto vicini al proprio senso di sé, a livello personale.

Detto questo, il “Crush!” La pubblicità dell'iPad Pro rilasciata da Apple ha irritato molti creativi, come artisti e musicisti, nel modo sbagliato. Nella pubblicità, vari strumenti creativi familiari agli artisti sono posti sotto una pressa idraulica. Tali video sulla pressa idraulica sono popolari sui social media da anni, schiacciando ogni cosa immaginabile per la pura gioia edonistica di vederlo accadere.

Se si fa l'avvocato del diavolo, si può anche sostenere che la pubblicità stessa abbia successo. Porta l'attenzione sull'iPad Pro, ma ci costringe anche a mettere in discussione il cambiamento e dove l'arte potrebbe dirigersi in futuro. Non è questa l'arte stessa?

Tuttavia, c'è qualcosa di diverso in questo annuncio Apple. Apple è un'azienda strettamente legata al folklore della base utente creativa dei consumatori. Artisti, musicisti, montatori video e altri si sono spesso rivolti ai prodotti Apple come strumento per l'arte. È comprensibile quindi come possano turbarsi quando gli attrezzi del mestiere vengono apparentemente schiacciati per svelare il nuovo iPad.

L’idea alla base del suo annuncio è probabilmente molto meno minacciosa rispetto al semplice utilizzo della pressa idraulica per una distruzione insensata. Simbolicamente, Apple stava cercando di trasmettere che il sottile iPad Pro è capace quanto molti di quegli strumenti tradizionali per la creazione artistica. Comunque sia, lo spot sta suscitando non poche critiche sui social media.

“Non riesco assolutamente a identificarmi con questo video. Manca di rispetto per l'attrezzatura creativa e prende in giro i creatori,” @usaotoday (da non confondere con USA Today) ha scritto su X/Twitter.

L'arte stessa può suscitare emozioni e polemiche, e indicano qualcosa di profondamente radicato nella condizione umana. Gli esseri umani, specialmente quelli che si presentano come artisti, hanno paura di ciò che la nuova generazione di tecnologia basata sull’intelligenza artificiale potrebbe significare per l’arte esistente a loro così cara. Pertanto, lo spot di Apple gioca davvero con quelle emozioni in modo molto diretto e fisico.

Sarebbe stato efficace se il video fosse stato invertito e avesse mostrato come tutti questi strumenti creativi siano ancora validi e l'iPad sia un altro strumento per assistere nella creazione.