Universal Music Group (UMG), un colosso musicale globale che rappresenta artisti come Taylor Swift, Bad Bunny e Drake, ha annunciato la risoluzione del suo accordo di licenza con TikTok.
L’accordo scadrà oggi, 31 gennaio 2024. UMG ha dichiarato la propria intenzione di cessare la concessione in licenza dei contenuti a TikTok e ai servizi TikTok Music. Considerata l’opinione pubblica sempre più negativa sulla violazione dell’intelligenza artificiale generativa (AI) su dati privati e proprietari senza crediti o compensi, la decisione di UMG di non rinnovare potrebbe avere un enorme impatto sul dibattito sull’IA.
In una dichiarazione pubblica, UMG ha accusato TikTok di aver tentato di costringerli ad accettare un nuovo accordo con un compenso significativamente ridotto rispetto al precedente accordo. La dichiarazione è stata pubblicata sul sito ufficiale dell’UMG e condivisa sui social media come X (ex Twitter).
La nostra missione principale è semplice: aiutare i nostri artisti e cantautori a raggiungere il loro massimo potenziale creativo e commerciale, motivo per cui dobbiamo concedere una pausa a TikTok.
Saperne di più: pic.twitter.com/Lhluz1ez5H
— Gruppo musicale universale (@UMG) 31 gennaio 2024
La decisione arriva dopo il fallimento dei negoziati tra UMG e TikTok su questioni cruciali, tra cui il compenso degli artisti, la mancanza di protezione della piattaforma TikTok rispetto all’intelligenza artificiale e le preoccupazioni sulla sicurezza online.
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La compagnia musicale ha espresso preoccupazione sulle tariffe di pagamento proposte da TikTok per artisti e cantautori, descrivendole come una frazione di ciò che offrono altre principali piattaforme social. Nell’UE, le piattaforme di streaming musicale sono già state criticate per non aver fornito un giusto compenso e una protezione sufficiente contro i furti di intelligenza artificiale.
Secondo la lettera aperta di UMG alla comunità di artisti e cantautori, TikTok rappresenta solo circa l’1% delle entrate totali, nonostante la sua sostanziale base di utenti e le entrate pubblicitarie.
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Inoltre, l’UMG ha evidenziato le questioni relative all’intelligenza artificiale, esprimendo preoccupazione per il fatto che TikTok consenta alla piattaforma di essere inondata di registrazioni generate dall’intelligenza artificiale. Inoltre, TikTok sta presumibilmente sviluppando strumenti per incoraggiare la creazione di musica basata sull’intelligenza artificiale sulla piattaforma, ponendo una minaccia al pool di royalty per i veri artisti umani. L’UMG ha affermato che le azioni di TikTok equivalgono a sponsorizzare la sostituzione degli artisti umani con l’intelligenza artificiale, minando il valore dei contenuti creativi.
Oltre ai risarcimenti e alle preoccupazioni sull’intelligenza artificiale, UMG ha criticato TikTok per la gestione dei contenuti in violazione sulla piattaforma. La società musicale ha accusato TikTok di fare pochi sforzi per affrontare le violazioni del copyright e di non riuscire a fornire soluzioni significative per la sicurezza contro problemi di adiacenza dei contenuti, incitamento all’odio, bigottismo, bullismo e molestie. L’UMG ha sostenuto che la risposta di TikTok a queste preoccupazioni è stata inizialmente indifferente e successivamente si è trasformata in intimidazione quando l’UMG ha proposto misure simili a quelle adottate da altre piattaforme digitali.
UMG ha affermato che TikTok ha tentato di costringerli ad accettare un accordo sfavorevole rimuovendo selettivamente la musica di alcuni artisti in via di sviluppo mantenendo i contenuti di star riconosciute a livello globale. Nonostante queste tattiche, l’UMG ha sottolineato il suo impegno nella lotta per un giusto compenso e nella difesa del valore creativo e commerciale della musica, affermando che le intimidazioni e le minacce non li distoglieranno dalle loro responsabilità.
TikTok, invece, ha risposto con un proprio comunicato ufficiale. Su TikTok pagina della redazione pubblicata il 30 gennaio, la dichiarazione recita:
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“Nonostante la falsa narrativa e la retorica della Universal, il fatto è che hanno scelto di abbandonare il potente supporto di una piattaforma con oltre un miliardo di utenti che funge da veicolo promozionale e di scoperta gratuita per il loro talento.”
TikTok ha anche aggiunto che “Chiaramente, le azioni egoistiche della Universal non sono nel migliore interesse di artisti, cantautori e fan”.
Questo sviluppo non è il primo esempio di tensione tra l’industria musicale e TikTok. Nel 2019, la National Music Publishers’ Association (NMPA) ha chiesto un’indagine del Congresso su TikTok per potenziale furto di copyright. Le prime operazioni di TikTok sono state contrassegnate anche dalle estensioni scadute dell’accordo derivante dall’acquisizione di Musical.ly nel 2017. Altre importanti etichette musicali, tra cui Warner Music Group (WMG), hanno dovuto affrontare sfide con TikTok, portando ad accordi di licenza a breve termine.
Il momento di questo scontro tra UMG e TikTok non poteva arrivare in un periodo più difficile. Proprio di recente, Taylor Swift, uno dei più grandi talenti della UMG, è stato vittima di immagini sessuali virali NSFW generate tramite intelligenza artificiale che si sono diffuse sulle piattaforme di social media, in particolare su X.com.
La decisione di UMG di porre fine al suo accordo di licenza con TikTok getta una dura luce sulle sfide e sulle complessità in corso nella negoziazione di termini equi per gli artisti e nella protezione dei contenuti creativi con la proliferazione dello sfruttamento dell’intelligenza artificiale. Con gli enti governativi negli Stati Uniti e nell’Unione Europea ora impegnati in un’accesa corsa per imporre normative contro l’uso dell’intelligenza artificiale, per quanto tempo continuerà questa tendenza?