Sollten wir über Xbox oder Microsoft Gaming sprechen? - Nachricht

Tatsächlich ist die Frage ganz einfach: Seit 2022 ist Xbox – als Marke und Einheit – nichts anderes als eine Tochtergesellschaft des Microsoft Gaming-Konzerns, der 2022 gegründet wurde, um Activision Blizzard beim Gaming-Riesen willkommen zu heißen. Redmond. Phil Spencer übernahm die Leitung dieser Einheit, indem er die Aufgaben delegierte Hardware an Sarah Bond und die Spiele (na ja, den Inhalt, verzeihen Sie den technokratischen Neologismus) an Matt Booty. Alle offiziellen Mitteilungen von Xbox waren darauf bedacht, die spirituelle Kontinuität innerhalb des Unternehmens zu demonstrieren: Sicherlich ist das Organigramm auf den Kopf gestellt, aber keine Panik, Phil „Philou“ Spencer ist immer noch am Ruder, sein kleines konventionelles Lächeln und sein Hexen T-Shirts werden nicht verschwinden. Ja, aber wer hat 75,4 Milliarden Dollar investiert, um Activision Blizzard zu erwerben? Xbox oder Microsoft? Sie kennen die Antwort bereits. Und oft ist derjenige, der das Scheckbuch führt, auch derjenige, der die Zügel in der Hand hält.

Das Geld ist schick?

Daher deuten alle Echos, die von Xbox ausgehen, auf die gleiche Schlussfolgerung hin: „Wenn Sie der Meinung sind, dass die jüngsten Entscheidungen nicht mit den Glaubensbekenntnissen der Xbox-Führungskräfte vereinbar sind, liegt das daran, dass diese Entscheidungen wahrscheinlich nicht von Phil getroffen wurden [Spencer]. Dieser ganze Zirkus wird von Satya Nadella diktiert [PDG de Microsoft] und Amy Hood [directrice financière de Microsoft]und alles ist auf die Übernahme von Activision zurückzuführen.„Vor dieser massiven Investition hatte Xbox das Recht, sich in seiner Ecke zu versuchen. 8,1 Milliarden, um ZeniMax zu kaufen? Ein ganz aktuelles Interview mit Bloomberg Tech mit Sarah Bond bietet uns diese völlig verschwommene, aber aussagekräftige Grafik zum Wachstum von Xbox:

Wenn es im Jahr 2020 zur Entbindung kommt, explodieren die Einnahmen. Game Pass dringt in jedes Zuhause ein, es ist großartig, wir haben wirklich nur Zeit zu verschwenden; Dann kommt die Xbox-Serie, deren Start mit großem Getöse, das ganze Durcheinander. Meteorisches Wachstum. Doch seitdem ist die Blase geplatzt, die Säulen sinken leicht. Der Game Pass scheint bereits alles erobert zu haben, was er erobern musste, oder fast, jeder zusätzliche Zentimeter Markt wird schwieriger zu bekommen, die Entwicklung der Zahlen folgt nicht der Explosion der AAA-Budgets der Galionsfiguren, die das „Abonnement“ liefern müssen . Daher reicht es nicht mehr aus, alle internen Kästchen zu überprüfen, um ein Spiel erfolgreich zu machen. Im Jahr 2023 sagte Aaron Greenberg, Vizepräsident für Xbox-Marketing, Hi-Fi Rush sei ein absoluter Erfolg gewesen. Tango Gameworks schließt sowieso. Nicht genügend Gewinne. Weil er herausgekommen ist Tag eins auf Game Pass ohne viel Marketing und nur wenige Leute haben es gekauft? Sehr wahrscheinlich. Jim Ryan, der vor der FTC die Veröffentlichung seines gesamten Katalogs argumentierte Tag eins Bei einem Abo ergeben sich große Budgetprobleme, da muss man lachen.

Leben, aber vor allem sterben lassen

Da haben Sie es also, wir befinden uns in einer kapitalistischen Wirtschaft in einer Endphase und die Aktionäre haben keine andere Religion als heiliges, ewiges Wachstum. Einen leichten Rückgang der Diagramme zu erleiden, ist fast so, als würde man sein Todesurteil ohne sofortiges Handeln unterzeichnen. Also beschneiden wir. Wir schneiden Studios ab, die nicht an „Cash Cow“-Projekten arbeiten. King kann dank Candy Crush ruhig schlafen, während Tango Gameworks, ein mehrfach ausgezeichnetes Studio, das sich auf Einzelspieler-Erlebnisse ohne allgegenwärtige Mikrotransaktionen spezialisiert hat, aufgefordert wird, die Szene zu verlassen. Dieselbe traurige Beobachtung gilt auch für Arkane Austin, der sich trotz seiner guten Absichten auf Redfall verlassen musste, ein mittelmäßiges Projekt. Denn ein Redakteur muss auch wissen, wie er seine Entwickler unterstützen kann, indem er intelligentes Feedback gibt, indem er schneidet, was nicht funktioniert, indem er dem ein Ende setzt, wenn der Projektleiter in Schwierigkeiten gerät. Xbox trägt ebenso viel Verantwortung für dieses Scheitern wie Arkane, und Mea culpa Am Publikum von Phil Spencer ändert sich nichts: Heute sind es die kleinen Hände, die arbeitslos sind, und der Große, der seinen Job behält.

Bigwig, der offensichtlich nichts anderes als ein Sprachrohr für die diskreten Öle von Microsoft ist. Es ist an der Zeit, die investierten 75 Milliarden zurückzuzahlen. Dies erklärt sicherlich den Mangel an Seele der Marke. Dies ist ein weiteres wiederkehrendes Thema: Wie definiert man Xbox? Wie können wir in wenigen Worten seine redaktionelle Strategie, seine Besonderheiten in der Videospiellandschaft, seine Absichten zusammenfassen? Damals, in den Tagen der Xbox 360, wussten Sie, warum Sie Don Mattricks Geldbeutel füllten. Der Konsolenhersteller versprach Ihnen die besten Konsolen-FPS auf dem Markt und Sie hatten Halo: Reach; Wir haben Ihnen gute Rollenspiele im Western-Stil versprochen und Sie konnten zwischen Fable und Oblivion wählen. Was Autospiele angeht, waren Forza und Project Gotham Racing ernsthafte Argumente gegen Gran Turismo. Das ist es, was mir direkt in den Sinn kam. In gewisser Weise hatte Xbox den Geschmack des Westens perfekt erfasst, trotz einiger Anrufe nach Japan, wie Blue Dragon, die unbeantwortet blieben.

Blindlings

PlayStation hat die PS4-/Xbox-One-Zeit deutlich besser gemeistert, und das nicht nur aus rein kommunikativer Sicht. In Sachen Spiele hat sich der japanische Hersteller eine klare Identität geschaffen. Hollywood-Blockbuster, visuell anspruchsvoll, mit einem Rezept, das sicherlich eher konventionell ist, wenn man die visuellen Besonderheiten jedes Projekts reduziert, das aber funktioniert und möglichst viele Menschen anspricht. Wenn Sie eine PS4 kaufen, wissen Sie, dass Sie zugängliche High-End-Abenteuer wie God of War (2018) oder The Last of Us Part II genießen können, Spiele, die letztendlich zum Mainstream gehören (aufgrund der Klarheit ihres Angebots). Es ist ein bisschen wie der ursprüngliche Vorschlag der Marvel-Filme vor der Implosion: ein unterhaltsames Rezept, schön präsentiert, mit einer eingeschworenen Community. Und vor allem dynamisches, schlüssiges, grenzwertig aggressives Marketing, das den hohen Produktionswert jeder Episode hervorhebt. Marvels Spider-Man wurde sorgfältig verwöhnt, um ihm das schönste Gesicht zu verleihen, das möglich ist. Die Spieler reagierten.

Unterdessen wurde die Imageverzögerung, die Xbox während der Xbox One-Generation angehäuft hatte, um die Wende der 2020er Jahre nur noch schlimmer, wobei eine Reihe von Fehlern letztendlich das Markenimage verwirrten. Halo Infinite? Direkt zum Gespött des Internets wegen der ersten Bilder, die ehrlich gesagt technisch spät waren (nach all dem Scheitern über die allmächtigen Teraflops der Xbox-Serie, dem Höhepunkt der Sache). Senuas Saga: Hellblade II? Vermisst nach einem sehr beeindruckenden Trailer, so sehr, dass die breite Öffentlichkeit offen gesagt nicht weiß, dass er am 21. Mai herauskommt. Starfield? Das alte Bethesda-Rezept und sein Käferpastetchen. Vergleichen Sie die Galionsfiguren. Zwischen dem ultra-raffinierten Rehash (The Last of Us Part I) und dem optisch komplizierteren Rehash (Sternenfeld), welches Argument ist das überzeugendste? Ich spreche nicht von reiner Qualität. Ich bitte Sie, sich in die Lage eines Gelegenheitsspielers zu versetzen, der nicht unbedingt eine starke Meinung oder einen Chip im Konsolenkrieg hat und sich jetzt fragt, welches Fahrrad er kaufen soll. So großartig Pentiment auch ist, können wir von ihm verlangen, dass es Konsolenbestände an eine breite Öffentlichkeit verkauft, die lediglich nach zugänglichen Freizeitaktivitäten fragt und zwangsläufig empfindlich auf den Glanz des PlayStation-Katalogs reagiert?

Und da die breite Öffentlichkeit viel weniger kultiviert ist als wir, Journalisten oder Leser von Gamekult, ist das Game Pass-Angebot nicht so attraktiv; Wie viele Streaming-Plattformen gelten bereits als umständlich, weil sie „zu wenig Inhalte“ haben, während diese nur unter einer dicken Schicht aus Algorithmen, „aktuellen Serien“ und vorab erworbenen Scheuklappen verborgen sind? 400 Spiele in einem Paket Insgesamt ist es süß, aber für jemanden, der nichts darüber weiß, bedeutet es nichts. Es ist, als würde man mir die Weinkarte in einem mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Restaurant geben. Die Wahrheit ist, dass ich keine Namen erkenne, es gibt drei Seiten, die meine blauen Augen nicht entziffern können, und ich werde wahrscheinlich die billigste oder bekannteste Seite bestellen. Mit anderen Worten: Das sieht jeder Spider Man ist bei Sony, nicht bei Xbox, also trifft er seine Wahl entsprechend. Durch das Verlassen seiner großartigen Franchise-Unternehmen (Heiligenschein, Kriegsausrüstung…) sich in durchschnittlichen Episoden mit unzureichenden Kommunikationsmitteln festgefahren hat, hat sich Xbox in den Köpfen der Menschen langsam zurückgezogen. Jetzt können wir am Gare de l'Est ein paar dumme Plakate mit einem grünen Banner sehen, die Overwatch 2 hervorheben. Ohne Salz oder Pfeffer. Wenn ich nicht aus der Branche wäre, würde ich ehrlich gesagt nichts davon verstehen. Die Marke kann sich auf erobertem Terrain nicht mehr verhalten, das Jahr 2008 ist vorbei: Wir müssen unsere Haltung wieder aufnehmenAußenseiterwie in den Jahren 2001-2002, als die erste Xbox den Giganten PlayStation und Nintendo alles bieten musste.

Das Ende einer Ära ?

Niemand, der bei klarem Verstand ist, möchte, dass Xbox als Hersteller verschwindet. Seine Präsenz auf dem Markt ist nun unerlässlich, um die Wünsche von PlayStation zu zügeln; Das gesamte Monopol auf Heimkonsolen einem einzigen Unternehmen zu überlassen, wäre, wie jedes Monopol, eine Katastrophe. Ich hoffe daher, dass Microsoft dies tun wird Beweg deinen Arsch. Dass der multinationale Konzern aufhört, seine Probleme mit großen Schecks lösen zu wollen, indem er alles aufkauft, was passiert, die Studios mit miesen Projekten in die Mine schickt (Perfect Dark) und/oder sie zu schließen, sobald sie es nicht schaffen, dreißig Millionen Kuchen zu verkaufen – während sie mit dem Game Pass im Selbstwettbewerb sind. Dass es eine echte redaktionelle Philosophie wiederentdeckt, ganz einfach. Aber solange die unerbittlichen Finanziers von Microsoft Phil Spencer fest im Griff haben, um die Gewinne zu maximieren, ist es sicher, dass die Spieler weiterhin leiden werden. Wenn wir uns im Jahr 2024 fragen, ob es an der Zeit ist, Call of Duty auf dem Game Pass zu veröffentlichen, ist das in Wirklichkeit das Symptom eines quälenden Mangels an Visionen, der in einer Branche, in der für Großprojekte mindestens drei erforderlich sind, unweigerlich großen Schaden anrichten wird Jahre der Entwicklung.

Microsoft Gaming wird florieren, es sei denn, es verdrängt gleichzeitig Blizzard und Activision, was sehr kompliziert erscheint. Doch die Marke Xbox scheint in ernsthafter Gefahr zu sein und befindet sich auf einem Grat zwischen unrealistischen Wachstumsanforderungen und Bedenken hinsichtlich des öffentlichen Images. Die nächsten zwei Jahre dürften entscheidend sein. Nennen Sie mich einen Panikmacher, wenn Sie wollen. Aber wenn Microsoft Tango Gameworks trotz seiner Erfolge kaltblütig ausführen würde, glauben Sie, dass das Unternehmen so große Reue empfinden würde, Xbox komplett umzugestalten oder sogar zu eliminieren, um die Kosten zu senken, wenn es seinen Excel-Tabellen helfen würde? Vor allem, wenn die Gans, die die goldenen Eier legt, Activision Blizzard der eigentliche Wachstumsmotor ist Gaming aktuell ?

Mehr Wachstumswünsche, die das Feld der Möglichkeiten nur einengen…