Neue öffentliche Gerichtsdokumente in der Beweisliste des Prozesses FTC gegen Microsoft geben einen Eindruck davon, was Xbox nach der Übernahme von Activision vorhat.
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Activision Blizzard King verdient sein Geld nicht nur mit Spieleverkäufen und Mikrotransaktionen, sondern auch mit Werbung auf Kings lukrativer Ad-Tech-Plattform. Microsoft plant, die Werbeplattform und das Know-how von Activision nach dem Zusammenschluss zu nutzen und hat angekündigt, Werbung in PC- und Mobilspiele zu integrieren.
Der Exponat PX1763 Die Ablage ist möglicherweise eine der wichtigsten Dateien in der gesamten Liste. Es handelt sich um eine Folienpräsentation des Bewertungsmodells von Project Denali, das dazu diente, den Vorstand von Microsoft davon zu überzeugen, grünes Licht für die Übernahme von Activision zu geben. In diesem Dokument skizziert Microsoft drei Werttreiber für die Übernahme.
- Game Pass – Beschleunigen Sie Game Pass-Abonnements auf Konsole und PC.
- Universal Store – Erweitern Sie den Xbox Store von der Konsole, um einen universellen Store für alle Geräte zu erstellen.
- Werbung – Erweitern Sie das Microsoft Audience Network (MSAN) auf PC- und Mobilspiele.
4Zum Thema Werbung sagt das Gaming-Führungsteam von Xbox, dass es Werbung nutzen wird „Nutzung des Datenbestands und des Engagements von Activision Blizzard, um das Werbenetzwerk von Microsoft für Spiele zu beschleunigen.“
MSAN bezieht sich auf Das Audience Network von Microsofteine Werbeplattform, die KI nutzt, um den Nutzern maßgeschneiderte Werbung zu liefern.
Welche Spiele werden also Werbung bekommen?
Es sieht so aus, als würde Microsoft zumindest derzeit höchstens in Free-to-Play-Spielen Werbung schalten. Als Beispiele für seine Werbepläne nennt das Dokument Call of Duty Mobile, Candy Crush und Hearthstone.
Denken Sie auch daran, dass ein Teil der King-Spiele sowohl über den Browser als auch auf dem PC auf dem PC spielbar sind. Dieser neue Werbeschub sollte jedoch mit den kontinuierlichen Investitionen von Microsoft in mobiles Gaming auf der gesamten Xbox-Ökosystemebene einhergehen, nicht nur auf der Ebene von Activision.
Dies ist nicht das erste Mal, dass wir über die weitere Integration von Anzeigen auf Xbox berichten, um das Wachstum voranzutreiben. Es ist möglich, dass diese Post-Merger-Integration und Vermischung von MSAN und King’s Adtech dazu beitragen könnte, eine Grundlage für kostengünstige, werbefinanzierte Xbox Game Pass-Abonnementstufen zu schaffen, ähnlich den Werbeplänen, die große Streamer wie Hulu, Netflix und Max derzeit anbieten Angebot.
Das ist etwas, was wir tun vorhergesagt Dies könnte bei Game Pass der Fall sein, wenn der Dienst in eine neue Phase eintritt, die typischerweise in höheren Preisen und mehreren Mehrwerten für Inhalte mit neuen Abonnementstufen gipfelt.
Nachfolgend erfahren Sie, wie Werbung das Xbox-Gaming verändern könnte: