Bob Iger, CEO von Disney, enthüllt Rollout-Plan
Disneys bevorstehendes Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern für Disney+ soll diesen Sommer beginnen, wobei CEO Bob Iger ankündigt, dass die Initiative im Juni starten wird. Die Durchsetzung wird zunächst auf ausgewählte Länder und Märkte abzielen, bevor sie bis Ende 2024 auf einen breiteren globalen Maßstab ausgeweitet wird.
„Im Juni werden wir unseren ersten echten Ausflug in die gemeinsame Nutzung von Passwörtern starten [crackdown]beginnend in nur wenigen Ländern und Märkten, aber dann wird es mit einer vollständigen Einführung im September erheblich wachsen“, erklärte Iger.
Nach der Einführung haben Disney+-Abonnenten die Möglichkeit, eine zusätzliche Gebühr zu zahlen, um den Zugang auch auf Personen außerhalb ihres Haushalts auszuweiten, was dem von Netflix übernommenen Modell entspricht. Netflix hat zuvor ein ähnliches Unterfangen unternommen und seine Razzia bei der Weitergabe von Passwörtern in ausgewählten Märkten eingeleitet, bevor es auf die USA und andere Regionen ausgeweitet wurde. Iger bezeichnete Netflix als den „Goldstandard“ im Streaming und verwies damit auf Disneys Nachahmung der Netflix-Strategien.
Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern trug insbesondere zu einem erheblichen Abonnentenwachstum der Plattform bei. Disney möchte diesen Erfolg wiederholen, um die Rentabilität und den Ausbau seines Streaming-Geschäfts zu steigern.
Iger gab bekannt, dass Disney bei der Einführung von Disney+ zunächst höhere Verluste erlitten hat als erwartet, da das Unternehmen dem Abonnentenwachstum Vorrang vor der Rentabilität einräumte. Als Iger seine Rolle als CEO wieder übernahm, erbte er Streaming-Verluste in Höhe von etwa 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr, eine Situation, die als unhaltbar und inakzeptabel galt.
Um das Streaming-Geschäft von Disney profitabel zu machen, skizzierte Iger Pläne, noch in diesem Jahr profitabel zu werden. Er stellte eine deutliche Verbesserung der Streaming-Verluste im letzten Quartal fest, was auf Fortschritte in Richtung Profitabilität hindeutet.
Nach dem Meilenstein der Profitabilität betonte Iger das Ziel, ein wachsendes Streaming-Geschäft zu fördern. Zu den Strategien gehören die Verbesserung des Engagements durch Initiativen wie die Integration von Hulu-Inhalten in Disney+, die Optimierung von Empfehlungsmaschinen zur Verlängerung des Nutzerengagements, die Reduzierung von Marketingkosten und die strategischere Entwicklung von Programmen, insbesondere für internationale Märkte.
Iger betonte, dass diese Maßnahmen, gepaart mit dem Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern, von entscheidender Bedeutung sind, um die Streaming-Dienste von Disney in Richtung Profitabilität und nachhaltiges Wachstum zu führen.