Ce que vous devez savoir
- YouTube a confirmé que des publicités pour les vidéos en pause sont arrivées.
- Les utilisateurs ont remarqué le nouveau placement des publicités avant la déclaration officielle de YouTube, car elles apparaissaient sur les téléviseurs intelligents et les appareils mobiles.
- YouTube a détaillé une expérience avec des publicités image dans l'image en août pour les publicités mid-roll, mais cette même idée semble avoir frappé le contenu en pause.
Le bouton pause de YouTube est désormais un portail vers les publicités.
Dans une déclaration à Le VergeYouTube a confirmé que les publicités pour les vidéos en pause sont une nouvelle réalité pour les spectateurs. Oluwa Falodun, responsable de la communication de la plateforme, a déclaré : « Comme nous avons constaté une forte réaction des annonceurs et des spectateurs, nous avons depuis largement déployé les publicités en pause auprès de tous les annonceurs. »
Les utilisateurs ont remarqué ces nouvelles publicités sur l'écran de pause la semaine dernière, comme le rapporte Problèmes techniques d'aujourd'hui noté (via 9to5Google). Plusieurs fils de discussion sont apparus sur le subreddit de YouTube avec des utilisateurs présentant des publicités après avoir mis leurs vidéos en pause. La publicité apparaissait sur la moitié droite de leur écran et semblait réduire les vidéos en pause vers la gauche.
Le problème est même apparu sur un appareil mobile alors que la publicité s'élevait du bas de leur écran.
La publication ajoute que cette nouveauté était attendue depuis longtemps, car YouTube a lancé un test limité de cette nouvelle variante publicitaire l'année dernière. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre 2024 d'Alphabet, Philipp Schindler de Google a déclaré à The Verge : « Les annonceurs les adorent, sans surprise ! » De plus, l'idée de publicités sur les vidéos en pause « impose des prix élevés aux annonceurs ».
Concernant la situation actuelle, YouTube affirme que les publicités pour les vidéos en pause ont été conçues pour être « moins perturbatrices ».
Sérieusement @YouTube ? Vous mettez des publicités lorsque vous mettez une vidéo en pause maintenant ? Je suis sur le point d'installer un ordinateur à la place du Fire Stick pour pouvoir avoir un bloqueur de publicités… Vos publicités deviennent ridicules. pic.twitter.com/OT4JMduGTU6 septembre 2024
Nous avons déjà entendu l'idée de publicités « moins perturbatrices » sur YouTube, mais cela impliquait des publicités en milieu de diffusion, et non l'ajout de publicités en pause.
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En août, la plateforme a été aperçue en train d'expérimenter des publicités PIP (Picture-in-Picture) en milieu de vidéo. Le test expliquait que les publicités réduisaient la vidéo d'un spectateur pour la promouvoir. Les utilisateurs ne manqueraient pas leur expérience de visionnage et YouTube ferait toujours passer le message.
C'est un peu comme si vous ne vous éloigniez pas du match pendant trente secondes de temps mort lors d'une retransmission de football. Cependant, ce que nous voyons maintenant, du moins pour les téléviseurs intelligents, sont les échos de cette expérience PIP d'août.
N'oublions pas non plus la guerre actuelle de YouTube contre les bloqueurs de publicités, qui pourrait l'obliger à introduire des publicités côté serveur dans les vidéos.