Dans un communiqué de presse annonçant l’achat en cours, Walmart note que les revenus publicitaires du système d’exploitation SmartCast de Vizio représentaient la part du lion de la croissance de l’entreprise au cours des cinq dernières années.
« Il y a de nombreuses raisons d’être enthousiasmé par cette acquisition », a déclaré Seth Dallaire, vice-président exécutif et directeur des revenus de Walmart US. « Nous pensons que le système d’exploitation centré sur le client de VIZIO offre d’excellentes expériences visuelles à des prix attractifs. permet une activité publicitaire rentable qui évolue rapidement. Notre activité média, Walmart Connect, aide les marques à créer des liens significatifs avec les millions de clients qui achètent chez nous chaque semaine. Nous pensons que la combinaison de ces deux activités aurait un impact alors que nous redéfinissons le l’intersection du commerce de détail et du divertissement.
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Cette déclaration dit tout : il s’agit bien plus de la possibilité d’augmenter ses revenus publicitaires que du désir de posséder une autre marque de télévision (la marque de télévision interne de Walmart est Onn). Dans le même ordre d’idées, il s’agit d’une opportunité de développer Walmart Connect, l’activité multimédia omnicanal en boucle fermée du géant de la vente au détail, qui, selon Walmart, a augmenté de 30 % pour son exercice 2024.
Comme nous l’avons écrit à l’époque où l’acquisition n’était qu’une rumeur, les annonceurs investissent beaucoup d’argent dans l’espace des médias de détail. À cette fin, on estime que cette activité représentera 60 milliards de dollars cette année. L’acquisition de Vizio permet à Walmart de s’emparer d’une plus grande part du gâteau publicitaire, à la fois dans ses plus de 10 500 points de vente et dans ceux de Sam’s Club, qui compte environ 600 sites aux États-Unis et des centaines d’autres à l’international.
Il faudra encore une semaine avant que Vizio publie son dernier rapport sur les résultats. Cependant, selon son rapport sur les résultats le plus récent (de novembre 2023), il existe près de 18 millions de comptes SmartCast actifs dans la nature, qui ont collectivement diffusé 5,2 heures de contenu. Vizio a également noté qu’elle avait étendu ses relations publicitaires directes de 20 % au troisième trimestre 2023 par rapport au troisième trimestre 2022.
« Nous pensons qu’il s’agit du prochain chapitre idéal de l’histoire de Vizio. En réunissant nos capacités et nos ressources, nous stimulerons l’innovation et créerons encore plus de valeur pour nos clients », a déclaré William Wang, PDG de Vizio. « L’approche de Walmart est alignée sur la mission et la vision de Vizio, et notre technologie contribuera à apporter une plate-forme publicitaire télévisée connectée et à grande échelle à Walmart Connect. Cette transaction offre une valeur immédiate et convaincante aux actionnaires de Vizo et constitue un véritable témoignage du travail acharné de l’ensemble de l’entreprise. L’équipe Vizio. »
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