Une étude récente de Roblox montre que la plateforme est devenue un outil efficace pour les marques cherchant à faire de la publicité auprès des joueurs. L'étude, basée sur une enquête menée auprès de 2 100 utilisateurs de Roblox aux États-Unis, indique que les marques sur Roblox attirent une attention considérable de la part de la vaste base d'utilisateurs de la plateforme. C'est à la fois bon mais inquiétant compte tenu de l'âge moyen du joueur.
Trois participants sur quatre pensent que les marques faisant de la publicité sur Roblox semblent innovantes et se démarquent en tant que leaders dans leurs secteurs respectifs. De plus, 75 % des utilisateurs affirment qu'ils sont plus enclins à remarquer les publicités des marques sur Roblox que sur d'autres plateformes. De plus, les utilisateurs bénéficient d'expériences de marque immersives sur Roblox (78 % d'accord) et apprécient les marques qui fournissent du contenu intégré à l'expérience, comme des éléments d'avatar et des mini-jeux (82 % d'accord).
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L'étude montre que les joueurs sont en fait mieux annoncés que ce à quoi on pourrait s'attendre par d'autres moyens. Une grande majorité (86 %) des personnes interrogées considèrent Roblox comme une excellente plateforme pour promouvoir les marques. Cette vision positive est probablement due au fait que la plateforme se concentre sur des expériences immersives et interactives. Roblox intègre la promotion de la marque au contenu généré par les utilisateurs, le rendant moins visible mais beaucoup plus efficace. Bien que cette approche soit moins invasive que celle à laquelle nous sommes habitués, la publicité destinée aux enfants semble sommaire.
58% des joueurs ont encore moins de 17 ans et peuvent donc être plus sensibles aux pratiques publicitaires que les autres. Roblox a testé différents types de publicités, comme les « annonces immersives », qui fonctionnent bien. Désormais, la société permet à davantage d'annonceurs d'utiliser des publicités vidéo. Ils disent que les publicités vidéo sur la plate-forme permettent à davantage de personnes de connaître une marque, de remarquer les publicités, comme la marque, de réfléchir à l'achat et d'avoir l'intention de la recommander à d'autres.
L'exposition aux publicités vidéo Roblox a accru l'engagement avec les marques de diverses manières. Les utilisateurs ont montré une plus grande tendance à visiter l'expérience Roblox d'une marque, à discuter de la marque sur les réseaux sociaux, à regarder les publicités de la marque en ligne, à visiter le site Web de la marque, à suivre la marque sur les réseaux sociaux et à rechercher activement de plus amples informations sur la marque.
C'est fou jusqu'où ça va, mais je pense La COPPA devrait se pencher sur la question, Au cas où. Pour en savoir plus sur Roblox, assurez-vous de consulter quelques codes promotionnels gratuits.
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