Que signifie une interdiction de TikTok ? Toutes les questions répondues

Une soi-disant interdiction de TikTok est officiellement prévue, et le temps presse jusqu'à la fin de la ligne pour la plate-forme de médias sociaux très populaire.

Mais à quoi ressemble exactement une interdiction de TikTok ? Comment sera-t-il appliqué ? L’application sera-t-elle réellement interdite, ou s’agit-il simplement d’une posture ? Voici toutes les réponses à vos questions les plus brûlantes.

La loi adoptée et signée par le président Biden exige que la société mère de TikTok, ByteDance, basée en Chine, vende sa participation dans l'application dans un délai de 165 jours, sinon l'application sera interdite aux États-Unis. Ce délai peut être prolongé de 90 jours si le président Biden et le Congrès estiment que ByteDance est proche d'un accord.

Cependant, la réalité de la situation est bien plus compliquée. Des lois similaires interdisant TikTok ont ​​été rejetées par les tribunaux dans le passé, citant généralement une violation du premier amendement. TikTok s’est déjà engagé à lutter contre l’interdiction devant les tribunaux, ce qui, à tout le moins, devrait retarder l’interdiction de plusieurs mois ou années.

Bien sûr, les législateurs américains ont fait valoir qu'il ne s'agissait pas d'une interdiction de TikTok, puisque ByteDance peut simplement vendre l'application à une autre entreprise et continuer à servir. Mais il faudrait que les étoiles s’alignent parfaitement pour que cette vente ait lieu.

Qui pourrait acheter TikTok ?

Lorsque la première interdiction, qui a ensuite été annulée par les tribunaux, a été imposée sous l’administration Trump, plusieurs sociétés ont été introduites en tant qu’acheteurs potentiels. Il y a eu d’abord Microsoft, puis Oracle, même si aucun accord concret ne s’est jamais concrétisé.

Aujourd’hui, quatre ans plus tard, l’application est beaucoup plus populaire et bien plus précieuse. TikTok estime que 170 millions d’Américains utilisent l’application, soit environ la moitié du pays. Un rachat d'actions en décembre 2023 a valorisé sa société mère ByteDance à environ 268 milliards de dollars, ce qui fait honte aux 44 milliards de dollars qu’Elon Musk a payés pour Twitter (maintenant X). Certes, TikTok ne représente qu’une petite partie du portefeuille plus large de l’entreprise.

Il est peu probable que les grandes entreprises comme Meta, Google et Microsoft mordent en raison de problèmes antitrust. Oracle est un acheteur potentiel et, compte tenu de la coopération que les deux sociétés ont bâtie au cours des dernières années, la transition pourrait être relativement douce.

Une autre option est un groupe d’investisseurs, et le secrétaire au Trésor de Trump, Steven Mnuchin, a déjà commencé à en former un. Notamment, Mnuchin a dirigé les efforts visant à interdire TikTok alors qu’il faisait partie de l’administration Trump.

La réponse courte est probablement non. Bien que l'application révolutionne la façon dont les médias sociaux sont consommés, TikTok et le marché américain ne représentent encore qu'une fraction du portefeuille de ByteDance. En fait, la partie la plus précieuse de l’application ne réside pas dans ses 170 millions d’utilisateurs américains et leurs données, mais plutôt dans l’algorithme qui les maintient accros.

L’une des principales raisons pour lesquelles TikTok est devenu populaire est son étrange capacité à recommander des vidéos que les utilisateurs apprécieront. ByteDance utilise le même algorithme dans la version chinoise de l'application, Douyin, qui est la véritable vache à lait de l'entreprise. Bien qu'il compte moins d'utilisateurs que TikTok et qu'il ne soit disponible qu'en Chine, Douyin apporte 80% des revenus de ByteDance.

En d’autres termes, vendre l’algorithme TikTok donnerait également la sauce spéciale pour Douyin. ByteDance serait peut-être plus disposé à quitter le marché américain qu’à renoncer à son avantage concurrentiel en Chine.

Un autre obstacle majeur est que le gouvernement chinois devra signer l’accord. Compte tenu des sentiments suscités par le débat sur l’interdiction de TikTok, les responsables chinois pourraient préférer voir tout accord potentiel mourir plutôt que de se soumettre à la pression politique des États-Unis.

À quoi ressemblerait une interdiction de TikTok ?

Si aucun acheteur approprié n’est trouvé et que la loi n’est pas rejetée par un tribunal avant la date limite, TikTok sera supprimé du Google Play Store et de l’App Store aux États-Unis. Des frais importants seraient imposés à l'un ou l'autre pour chaque jour pendant lequel l'application reste disponible en téléchargement. Cependant, les utilisateurs qui ont déjà installé TikTok sur leur téléphone peuvent toujours y avoir accès si l’entreprise le permet.

On ne sait pas encore quelles autres mesures les États-Unis prendront pour faire respecter l'interdiction, mais les FAI pourraient bloquer les adresses IP associées à TikTok. Bien sûr, cela pourrait toujours être contourné en utilisant un VPN, mais cela rendrait l’application beaucoup plus difficile d’accès.

Afin d’interdire complètement TikTok, les régulateurs américains devraient modifier la façon dont Internet est structuré aux États-Unis. Dans des pays comme la Chine et l’Iran, par exemple, le gouvernement exerce un contrôle beaucoup plus direct sur le contenu disponible sur Internet.

Il existe de nombreuses alternatives TikTok sur le marché. La ruée vers la mise en œuvre de vidéos courtes sur Instagram et YouTube a rendu ce média assez omniprésent sur les grandes plateformes de médias sociaux. Voici une liste rapide :

• Courts métrages YouTube: Ces vidéos verticales courtes sont similaires aux vidéos TikTok, mais limitées à seulement 60 secondes. Les chaînes sont liées à l'écosystème YouTube, qui est absolument énorme.
• Bobines Instagram: La version de Meta d'une alternative à TikTok autorise des vidéos jusqu'à 90 secondes. Instagram pousse de plus en plus Reels ces dernières années et l’algorithme s’améliore lentement.
• Thriller: Thriller est une société américaine qui a débuté comme éditeur vidéo avant de se lancer dans le partage vidéo vertical et horizontal.
• Snapchat: Pour un partage plus intime, Snapchat permet d'enregistrer et de partager des vidéos qui disparaissent après le visionnage. La nouvelle section Spotlight ressemble davantage à un flux TikTok, mais les utilisateurs ont tendance à être plus jeunes.

Cependant, aucune autre plateforme n’a réussi à reproduire l’incroyable système de recommandation de contenu de l’algorithme de TikTok. Différentes plates-formes ont également des cultures et des bases d'utilisateurs différentes, bien que de nombreux créateurs de contenu publient toutes leurs vidéos sur différentes plates-formes.

Attendez-vous à ce que davantage d’alternatives TikTok prennent de l’ampleur dans les mois précédant l’interdiction.

Quelle est la prochaine étape pour l’interdiction de TikTok ?

TikTok est encore loin d’être interdit. Même s'il est peu probable qu'elle trouve un acheteur aux États-Unis, l'entreprise se prépare depuis des années à lutter contre une interdiction devant les tribunaux. TIC Tac a publié une déclaration sur Twitter peu de temps après l’adoption de l’interdiction, déclarant : « Cette loi inconstitutionnelle est une interdiction de TikTok, et nous la contesterons devant les tribunaux. »

UN lettre commune de l'ACLU et d'autres organisations de défense des droits civiques ont indiqué qu'elles lutteraient également contre l'interdiction devant les tribunaux. La lettre indique également que la loi « créerait un précédent mondial alarmant de contrôle excessif du gouvernement sur les plateformes de médias sociaux ».

Si l’interdiction est adoptée aux États-Unis, d’autres pays occidentaux emboîteront probablement le pas. Beaucoup, comme le Royaume-Uni, l'Australie et le Canada, ont déjà une législation en préparation, mais le résultat de cette interdiction éclairera sûrement l'avenir de la plateforme à l'échelle mondiale.