Microsoft semble avoir discrètement à la retraite sa campagne marketing « Ceci est une Xbox ». Le message d’annonce associé à la campagne aurait été supprimébien que les archives Web indiquent qu’il était encore accessible le 1er mars.
La campagne n’apparaît plus non plus sur le site officiel de Xbox, ce qui suggère que l’initiative de messagerie a été supprimée du matériel promotionnel actuel de l’entreprise. Microsoft n’a pas commenté publiquement ce changement.
Le moment de la disparition de la campagne fait suite à une série de changements de direction au sein de la division Xbox. Sara Bond a démissionné de son poste, tandis que Phil Spencer a également démissionné de ses fonctions de directeur de Xbox. À la suite de ces départs, Asha Sharma a assumé le rôle de chef de studio, tandis que Matt Booty supervise désormais les studios propriétaires de la société.
Lors de son lancement, la campagne « Ceci est une Xbox » représentait un changement notable dans la façon dont la marque se positionnait. Le message mettait l’accent sur la Xbox comme un écosystème de jeu plus large plutôt que comme un seul élément matériel. Les supports marketing ont souligné la possibilité d’accéder à la bibliothèque Xbox sur des appareils compatibles cloud, des ordinateurs personnels et des systèmes portables, présentant la plate-forme comme quelque chose qui s’étend bien au-delà d’une console traditionnelle.
Cette approche visait à réduire l’attention portée à la console physique et à promouvoir l’accessibilité sur plusieurs appareils. La campagne s’est orientée vers une présentation moderne axée sur le style de vie, conçue pour attirer un public plus large, y compris des joueurs plus occasionnels qui pourraient interagir avec les services Xbox via le streaming cloud ou les plates-formes PC.
Dans le même temps, le message a suscité des discussions parmi les fans de longue date, car il semblait s’éloigner de l’idée traditionnelle d’exclusivité matérielle qui a historiquement défini les écosystèmes de consoles. En mettant l’accent sur les services numériques, l’accès multiplateforme et le réseau Xbox plus large, la campagne suggère un avenir dans lequel l’identité de la plateforme est davantage façonnée par ses logiciels et sa communauté que par la console elle-même.
La campagne semblant désormais retirée des canaux officiels, il reste difficile de savoir si Microsoft envisage de la remplacer par une nouvelle orientation de marque ou de faire pivoter discrètement son message suite aux récentes transitions de direction.