Google et WPP (le plus grand groupe publicitaire au monde) ont annoncé un partenariat historique. Cette collaboration verra la puissante technologie Gemini AI de Google intégrée aux opérations marketing et publicitaires de WPP. L'impact potentiel est énorme : les outils d'IA de Google pourraient bientôt générer des publicités pour certaines des marques les plus connues au monde, comme Coca-Cola, L'Oréal et Nestlé.
WPP est la société mère d'agences de publicité célèbres telles que Ogilvy, Wunderman Thompson et VMLY&R. La société basée au Royaume-Uni vise à accroître considérablement son efficacité marketing en combinant l'expertise de Google en matière d'IA générative avec son trésor de données marketing et publicitaires.
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Comme le rapporte Terre des moteurs de recherchele partenariat Google-WPP se concentrera dans un premier temps sur quatre domaines :
- Créativité améliorée : Où l’IA aide à développer des publicités plus riches et plus dynamiques qui correspondent parfaitement à l’identité de la marque.
- Meilleure optimisation du contenu : Pour prédire le succès d'une publicité avant même le lancement d'une campagne.
- Narration de l'IA : Utiliser Gemini AI pour écrire des scripts publicitaires personnalisables.
- Représentation hyper réaliste du produit : Où l'IA crée des images de produits 3D détaillées en accord avec le style spécifique d'une marque.
WPP récolte déjà les bénéfices de Gemini 1.5. Stephan Pretorius, directeur de la technologie de WPP, a déclaré :
Notre intégration de Gemini 1.5 Pro dans WPP Open a considérablement accéléré notre innovation en matière d'IA et nous permet de réaliser des choses dont nous pouvions seulement rêver il y a quelques mois. Avec les modèles Gemini, nous sommes non seulement en mesure d'améliorer les tâches marketing traditionnelles, mais également d'intégrer le processus marketing de bout en bout pour une optimisation continue et adaptative.
À mesure que l’IA continue d’évoluer, son influence sur nos vies ne fera que s’approfondir. Cela est déjà visible dans le monde de la publicité sur les réseaux sociaux, mais l’idée d’algorithmes d’IA sophistiqués prédisant nos désirs et créant des publicités parfaitement ciblées peut être à la fois fascinante et troublante. Quoi qu’il en soit, cette collaboration WPP-Google pourrait marquer un changement majeur dans la façon dont la publicité sera conçue et créée à l’avenir.