Les artistes abandonnent le navire alors que Wizards of the Coast nie puis admet le scandale de l’art de l’IA

Wizards of the Coast, Apex Legends et Wacom subissent des critiques après avoir découvert que leurs récentes promotions utilisaient des images générées par l’IA. (Images : Wizards of the Coast, Respawn Entertainment et Wacom)

Les multiples enjeux de l’IA sont au centre d’une nouvelle tempête de controverses, Wizards of the Coast et Apex Legends se retrouvant mêlés à des accusations d’emploi d’art généré par l’IA dans leur récent matériel promotionnel.

L’utilisation de l’intelligence artificielle sous la forme de grands modèles de langage (LLM) comme ChatGPT et de générateurs d’images tels que Midjourney est devenue de plus en plus controversée. Au premier plan des débats se trouvent les questions de contrefaçon et d’approvisionnement contraire à l’éthique des données. En outre, les entreprises ont été critiquées pour leurs tentatives de remplacer les humains par la mise en œuvre de l’IA comme moyen de réduction des coûts, ce qui a incité les gouvernements à agir.

À ce sujet, Wizards of the Coast, Respawn Entertainment (créateurs d’Apex Legends) et Wacom se sont apparemment peint une cible avec du matériel promotionnel récent produit avec l’aide de l’IA.

Wizards of the Coast a d’abord fait l’objet d’un examen minutieux de la part des fans et des artistes aux yeux perçants de Magic: The Gathering, qui ont concentré leurs soupçons sur une image promotionnelle présentant cinq nouvelles cartes MTG exposées dans une librairie d’apothicaire sur le thème steampunk.

Malgré les premiers démentis de WotC, des détails tels que les filaments de l’ampoule, le câblage sur le bureau et les tiques sur le manomètre trahissaient des signes de travail généré par l’IA. Cette révélation a suscité l’indignation, surtout si l’on considère l’engagement précédent de Wizards d’éviter l’art de l’IA suite à une controverse dans un livre source de Donjons & Dragons Bigby Presents: Glory of the Giants.

La controverse s’est approfondie lorsque des artistes renommés ayant déjà travaillé sur Magic: The Gathering ont exprimé leur dégoût face au manque apparent de cohérence de Wizards of the Coast. Certains ont déjà posté sur X.com (anciennement Twitter) à ce sujet.

Je pourrais défendre un directeur artistique chez WOTC pour ne pas être capable de repérer l’IA, les choses qui passent entre les mailles du filet et qui font l’objet d’une enquête, etc.

Impossible, lorsque la page des réseaux sociaux se double de quelque chose avec des marqueurs possibles… qui aurait pu être acheté sur un site de stock, mais quand même. Pas bon

–Jason Rainville (@JasonRainville) 6 janvier 2024

Un exemple est Jason Rainville, qui a exprimé ouvertement ses inquiétudes concernant l’utilisation de A. par WotC pour rogner sur les raccourcis. Rainville a même déclaré qu’il envisageait d’autres sources de commissions si Wizards of the Coast poursuivait sur cette voie technologique.

Un autre artiste, Dave Rapoza, est allé plus loin. Rapoza a décidé de rompre complètement ses liens avec Wizards of the Coast, déclarant : « Vous ne pouvez pas dire que vous vous opposez à cela, puis utiliser de manière flagrante l’IA pour promouvoir vos produits. »

Wizards of the Coast a admis plus tard avoir utilisé des outils d’IA générative dans la création de l’image contestée. La société a attribué l’incorporation de composants générés par l’IA à un fournisseur tiers qui a fourni l’arrière-plan de l’image.

Dans une déclaration sur la société site officiel et partagé sur les réseaux sociaux, Wizards a reconnu la nécessité de mettre à jour sa collaboration avec les fournisseurs pour s’assurer qu’ils soutiennent l’ingéniosité humaine, soulignant ainsi leur engagement envers l’art créé par l’homme.

Cette controverse souligne les défis auxquels sont confrontées des entreprises comme Wizards of the Coast lorsque des artistes ou des fournisseurs tiers utilisent des outils d’IA sans en informer correctement. L’incident fait écho à une précédente controverse impliquant l’utilisation d’outils d’IA par l’artiste Ilya Shkipin, qui a incité Wizards à prendre une position ferme sur la question. Shkipin avait apparemment utilisé l’IA des mois avant le livre source Glory of the Giants D&D.

L’impact de ces révélations est significatif pour Wizards of the Coast, dont les principales offres comprennent des cartes MTG et des livres de table D&D, tous deux s’appuyant fortement sur le talent artistique des talents humains. La dévaluation potentielle de cet art en raison d’un travail médiocre en matière d’IA constitue une menace considérable pour la réputation de l’entreprise et ses relations avec les illustrateurs.

Bien que le refus initial de Wizards ait été déconcertant, les actions ultérieures de la société, notamment le retrait de l’illustration, l’admission de ses origines en matière d’IA et la présentation de précautions futures, ont été considérées comme un pas dans la bonne direction. Même les critiques de l’IA, comme l’artiste conceptuel du cinéma Reid Southen a salué la tentative de WotC pour remédier à la situation.

Mais cela ne s’arrête pas à WotC. Apex Legends, développé par Respawn, a également fait face à des accusations d’utiliser l’art généré par l’IA dans son matériel promotionnel. Les fans ont remarqué les caractéristiques visuelles de l’art de l’IA lors d’un événement promotionnel pour un crossover avec Final Fantasy. L’animation originale semblait contenir des artefacts visuels d’un filtre d’IA, introduisant des éléments stylisés qui n’ont aucun sens ou qui constituent des erreurs évidentes qu’un artiste professionnel n’aurait pas commises.

Une autre entreprise dont la récente promotion marketing aurait utilisé l’IA est le fabricant de tablettes graphiques Wacom. Le dragon stylisé de dessin animé inclus dans l’image promotionnelle présentait les artefacts visuels susmentionnés. Les artistes étaient particulièrement furieux à cet événement, étant donné que les principaux produits de Wacom leur sont commercialisés.

Ces incidents mettent en évidence la prévalence croissante de l’art de l’IA dans divers secteurs, incitant les consommateurs à vérifier l’authenticité du contenu. L’utilisation croissante de l’IA dans les applications commerciales soulève des inquiétudes quant à la dévaluation potentielle de l’art original et à la nécessité d’une divulgation claire lorsque de tels outils sont utilisés. De plus, cela ternit l’image publique des entreprises qui utilisent l’IA.