Pour Argy est sorti sur Apple TV+ le 12 avril, concluant une course brutale au box-office. Le flop 2024 de Matthew Vaughn est le film le plus regardé sur le service de streaming. Cela ne devrait pas surprendre puisque plusieurs étoiles massives décorent l’affiche. L'élément choquant de Pour ArgyLa réputation culturelle de la Chine est son échec initial. Cela nous rappelle qu'un casting de stars, un réalisateur respecté, un principe décent et une campagne de marketing coûteuse ne peuvent pas toujours dépasser un terrible bouche à oreille. Pour Argy a réalisé son meilleur scénario : honte pour la tournée théâtrale.
L'agent Argylle découvre la vérité sur Apple TV
J'ai commencé à suivre Pour ArgyLa performance au box-office de peu de temps après l'avoir vu dans une salle de projection vide. J'ai entendu le buzz sans fin autour de cette étrange campagne de marketing, mais cette intrigue ne s'est pas traduite par la vente de billets. Cela vaut la peine de décomposer les chiffres. Pour Argy a coûté 200 millions de dollars à réaliser. Les mesures conventionnelles suggèrent de doubler le budget de production pour tenir compte du marketing. Au lieu de cela, Apple a conclu un accord de co-branding avec Universal Studios. Universal a payé 40 millions de dollars de Pour ArgyLe budget marketing de 80 millions de dollars, stipulant qu'Apple rembourserait cet investissement avant de gagner un centime. Universal a également dû payer des frais de distribution de 8 %. Pour Argy a gagné 96,2 millions de dollars avant de tomber sur Apple TV. Il a perdu 40 millions de dollars au profit d'Universal. Avec son accord de distribution, Pour Argy a probablement rapporté à Apple environ 51,7 millions de dollars. Variety a suggéré que son seuil de rentabilité typique pourrait être supérieur à 500 millions de dollars. C’est un résultat catastrophique.
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Pour Argy a grimpé au sommet de l'Apple TV dès que la coupe de cheveux idiote d'Henry Cavill a atteint le service. Sa performance au box-office a émergé en partie de l’une des pires campagnes marketing de mémoire moderne. Tout a commencé en 2022 lorsque Apple a annoncé le réalisateur du film, Matthew Vaughn, et l'écrivaine de fiction Elly Conway. Conway est le personnage de Bryce Dallas Howard dans le film. Ce concept n’a aucun sens, ce qui a poussé le Hollywood Reporter à enquêter. Un roman lié, également attribué à Conway, a été publié avant le film. Les romanciers anglais Terry Hayes et Tammy Cohen ont écrit le livre tandis que Jason Fuchs a écrit le film. Cette approche sournoise a conduit beaucoup à supposer qu’un grand nom avait rédigé les manuscrits. Taylor Swift est devenue la supposition idéale, mais d'autres pensaient que JK Rowling avait tenté de se faufiler sous un pseudonyme. Bien que ni l’un ni l’autre n’aient fonctionné, ils ont testé le vieil adage « toute publicité est une bonne publicité ».
Pour Argy domine Apple TV, comme le ferait naturellement n’importe quel blockbuster d’Henry Cavill. Cela illustre la tendance constante des échecs théâtraux à trouver leur public là où ils vivent. Flixpatrol rapporte des mesures de performances de streaming du monde entier. De nombreux gagnants du top dix atteignent leur position grâce aux téléspectateurs de chaque continent ou région. L'Amérique latine place souvent les films dans le top dix de Netflix. Pour Argy possède l'un des classements les plus universels que j'ai jamais vu. De l'Australie à Antigua et des États-Unis aux Émirats arabes unis, Pour Argy possède Apple. Des millions de personnes dans le monde attendaient que ce film arrive à sa place. S'il y a une leçon à tirer au-delà de ne pas inventer de faux scénaristes, c'est peut-être la nécessité pour les studios de savoir ce qu'ils ont.