Toys R Us est devenue la première entreprise à créer un film de marque à l'aide de l'outil d'IA de synthèse texte-vidéo Sora d'OpenAI, racontant l'histoire d'origine du magasin de jouets emblématique.
L’IA générative semble progresser à une vitesse vertigineuse ces derniers temps. Qu'il s'agisse de Firefly d'Adobe créant des images incroyables à partir d'invites de texte, ou de la nouvelle Dream Machine de Luma AI produisant des vidéos époustouflantes à partir d'invites d'images et de texte, la technologie a époustouflé les utilisateurs avec ses capacités étonnantes. Aujourd'hui, Toys R Us a livré son histoire d'origine grâce à l'utilisation de l'outil Sora AI d'OpenAI, plaçant la barre encore plus haut.
Dans un communiqué de presse, la société de jouets a annoncé que ses studios Toys « R » Us, la branche divertissement de la société, se sont associés à l'agence de création nominée aux Emmy Native Foreign, dont le chef de la création a un accès alpha à Sora, pour créer une vidéo époustouflante. La vidéo a été présentée en première lors du Cannes Lions Festival 2024 devant un public composé de leaders de l'industrie de la marque et de la publicité lors d'un événement exclusif en France.
Sora d'OpenAI peut générer des vidéos d'une durée maximale d'une minute et propose des scènes réalistes et plusieurs personnages, le tout basé sur des instructions saisies au clavier. Dans la vidéo présentée, l'histoire du fondateur de l'entreprise de jouets, Charles Lazarus, est racontée par Geoffrey la girafe qui vient voir Lazarus dans un rêve alors qu'il était encore un petit garçon. Finalement, le rêve de Lazarus est devenu réalité, puisqu'il a ouvert son premier magasin Toys R Us en 1957.
« Charles Lazarus était un visionnaire en avance sur son temps et nous voulions honorer son héritage avec un spot utilisant la technologie la plus avant-gardiste disponible. Notre marque embrasse l'innovation et l'attrait émotionnel de Toys »R »Us pour se connecter avec les consommateurs de manière inattendue. Nous visons à capturer ce sentiment nostalgique et à le transmettre de manière unique aux enfants Toys »R »Us de tous âges. En partenariat avec Native Foreign pour pousser Les limites de Sora d'OpenAI sont vraiment passionnantes. Les rêves sont pleins de magie et de possibilités infinies, tout comme Toys »R »Us », a fait remarquer Kim Miller Olko, présidente des studios Toys »R »Us.
WHP Global a acheté le magasin de jouets lors d'une vente de liquidation en 2018, donnant une nouvelle vie à la marque autrefois en faillite. En 2021, Toys R Us s'est associé à Macy's, les deux sociétés acceptant de vendre des jouets sur le site Web de Macy's et d'ouvrir des boutiques dans les magasins dans 400 grands magasins. En 2023, Toys R Us a annoncé l'ouverture de 24 autres magasins phares, ainsi que l'ouverture de magasins dans les aéroports et sur les bateaux de croisière.
« L'industrie créative connaît une renaissance, à l'instar de Toys »R »Us », a expliqué Nik Kleverov, directeur de la création chez Native Foreign. « Grâce à Sora, nous avons pu raconter cette incroyable histoire avec une rapidité et une efficacité remarquables. Toys »R »Us est la marque idéale pour adopter cette stratégie axée sur l'IA, et nous sommes ravis de collaborer avec leur équipe créative pour aider à diriger la prochaine vague de narration innovante.
Les Toys R Us Vidéo de Sora a été créé en quelques semaines seulement, condensant des centaines de plans itératifs à quelques dizaines, selon le communiqué de presse. La société a fait remarquer que la vidéo avait été presque entièrement réalisée avec Sora, avec seulement quelques effets visuels correctifs et une partition musicale originale ajoutée.