Google se sent plutôt enthousiasmé par une nouvelle façon de vous montrer des publicités sur YouTube

TL;DR

• Google affirme que son expérience avec les « annonces suspendues » sur YouTube a donné des résultats très positifs.
• La société l'appelle « un nouveau format publicitaire non-interruption ».
• YouTube teste actuellement les publicités en pause sur les téléviseurs intelligents.

Les utilisateurs de YouTube sont de plus en plus mécontents de l'état actuel des publicités sur la plateforme. Cependant, plutôt que de répondre à ces préoccupations, YouTube semble vouloir étendre sa présence publicitaire lors de la lecture vidéo.

Lors du dernier appel aux résultats d'Alphabet, Philipp Schindler de Google a partagé les résultats positifs d'une expérience publicitaire menée par la société sur YouTube.

« Au premier trimestre, nous avons constaté une forte traction grâce à l'introduction d'un projet pilote de pause publicitaire sur les téléviseurs connectés, un nouveau format publicitaire sans interruption qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent en pause leur contenu organique », a noté Schindler.

Il a ensuite expliqué que les publicités pause de YouTube « génèrent de solides résultats en termes de brand lift » et « imposent des prix plus élevés aux annonceurs ».

Ainsi, étant donné que Google est plutôt optimiste quant aux annonces suspendues sur YouTube, il est fort possible que l'entreprise les déploie plus largement une fois qu'elle aura fini de collecter les données de son expérience en cours.

YouTube a parlé pour la première fois des annonces pause l'année dernière lorsqu'il a commencé à les tester dans certaines régions. À l'époque, la société avait déclaré que lorsque vous mettiez une vidéo en pause, elle se rétrécirait et une publicité apparaîtrait à côté d'elle.

Schindler n'a pas communiqué de calendrier concernant le moment où les publicités en pause commenceront à apparaître sur YouTube, mais nous savons qu'elles seront d'abord déployées sur les téléviseurs intelligents. La nature de ces publicités, y compris leur durée, leur désactivation, etc., n'est toujours pas claire. Nous ne savons pas non plus si Google envisage d'introduire ces publicités sur les applications mobiles de YouTube.