Le PDG d'Electronic Arts, Andrew Wilson, a récemment révélé que la société étudiait la mise en œuvre de publicités dynamiques dans les jeux AAA. Ce n'est pas quelque chose de nouveau pour Electronic Arts, puisque de nombreux jeux de la société ont présenté des publicités réelles au fil des ans – un concept qui, pour EA, remonte à environ deux décennies.
Cependant, ce dont nous parlons ici est connu dans le secteur sous le nom de « DAI » – Dynamic Ad Insertion. Il s’agit d’une manière plus intelligente de relayer du contenu commercial aux utilisateurs en fonction de leurs habitudes, de leur histoire et de leurs intérêts.
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Jeu de dollars
Dans un récent appel aux résultats, le PDG d'Electronic Arts a parlé de l'injection de publicité dynamique dans les jeux AAA (sans mentionner de quels jeux il s'agirait). Il a dit:
La publicité a l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif pour nous. Nous avons actuellement des équipes en interne dans l'entreprise qui étudient la manière dont nous effectuons des implémentations très réfléchies au sein de nos expériences de jeu.
Pendant très longtemps, le concept de diffusion de publicités dans les jeux a été un point de friction pour l’industrie. Plus récemment, les joueurs ont été surpris par les publicités « invasives » sur certaines plateformes, certains décidant que des publicités soudaines en plein écran étaient une bonne idée. En règle générale, les publicités dans les jeux se limitent aux panneaux d'affichage, aux affiches et aux opportunités de placement de produits, telles que les boissons Monster Energy qui peuvent être bues dans Death Stranding de Hideo Kojima.
Cependant, couplés à l’intelligence du DAI, les utilisateurs pourraient très bien voir bientôt des publicités ciblées apparaître dans leurs jeux. Certains considèrent cela comme une progression naturelle de l'industrie, dans la mesure où les revenus publicitaires constituent une source de revenus stupéfiante pour de nombreux secteurs verticaux, et ce n'est qu'une autre façon pour les éditeurs et les développeurs de s'appuyer sur eux pour obtenir davantage d'argent.
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