EA a plus de 100 projets d'intelligence artificielle en cours, y compris plusieurs technologies d'IA générative.
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Pendant la journée d'aujourd'hui Stream de la Journée des investisseurs 2024EA a annoncé qu'il allait tout miser sur l'IA. Le PDG d'Electronic Arts, Andrew Wilson, a décrit les principales façons dont l'éditeur milliardaire utilise actuellement et prévoit d'utiliser l'IA dans sa multitude de jeux, de contenus et de services.
Wilson a également fait la promotion de l'IA générative, affirmant qu'elle contribuera à débloquer la valeur à long terme d'EA pour les investisseurs et les consommateurs. EA utilisera ses outils d'intelligence artificielle dans trois domaines clés : l'efficacité, pour accélérer le développement des jeux ; l'expansion, pour améliorer considérablement les mondes disponibles pour les développeurs et les joueurs ; et la transformation, qui pourrait complètement révolutionner la façon dont les utilisateurs créent, partagent et jouent au contenu de jeux personnalisé.
« Cette quête d'innovation a conduit nos jeux à être à la pointe de la courbe technologique. L'IA sous ses différentes formes a toujours été au cœur de ce parcours créatif. Nous nous souvenons tous d'avoir joué contre l'IA, et elle a évolué dans les innovations actuelles en matière d'IA générative », Le PDG d'EA, Andrew Wilson, l'a déclaré lors du stream.
« Cette technologie remarquable n'est pas seulement un mot à la mode pour nous. C'est le cœur même de notre activité.
« Au-delà de l'écriture ou du codage de l'IA, pour garantir la crédibilité de nos personnages, nous avons toujours utilisé des formes d'apprentissage automatique et d'IA dans nos jeux et nos processus.
« À l’heure actuelle, nous avons plus de 100 projets d’IA novateurs actifs dans trois catégories stratégiques : efficacité, expansion et transformation.
« Depuis des années, nous disons que nos jeux offrent des expériences toujours nouvelles et différentes. Nous pensons qu'avec l'IA générative, nous serons vraiment en mesure de tenir cette promesse pour des milliards de personnes, pendant des milliards et des milliards d'heures. »
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Wilson poursuit en soulignant comment EA utilise l’IA pour plus d’efficacité.
« Il ne s’agit pas seulement d’économiser des coûts. L’efficacité consiste à faire ce que nous faisons aujourd’hui plus rapidement, à moindre coût et avec une meilleure qualité. Cela signifie qu’il faut proposer davantage d’itérations, davantage de tests et davantage de contenu de haute qualité à nos communautés. Cela signifie éliminer les obstacles pour nos développeurs de jeux. »
Le PDG confirme que College Football 25 a été développé à l'aide de l'IA, affirmant que la technologie a été utilisée pour créer les 150 stades uniques du jeu et les 11 000 ressemblances de joueurs.
À propos de l'expansion, Wilson déclare :
« L'expansion consiste à donner à nos équipes créatives une toile de fond exponentiellement plus grande sur laquelle créer, et des couleurs plus riches pour qu'elles puissent peindre des mondes plus brillants. Il s'agit pour nos équipes incroyables de créer des personnages avec plus de profondeur et d'intelligence, de raconter des histoires plus personnelles et nuancées, et d'apporter plus d'authenticité et d'immersion plus profonde à nos expériences sportives déjà inégalées. »
En matière de transformation, EA a des idées incroyablement ambitieuses qui pourraient complètement révolutionner la façon dont les joueurs créent, partagent et jouent à du contenu personnalisé.
EA a créé un outil d'invite d'IA expérimental de type ChatGPT qui permet aux utilisateurs de créer des cartes dans le jeu et de se lancer directement dans l'action, tout cela grâce au langage textuel. En gros, il suffit de dire à l'IA ce que vous voulez, et elle le restituera instantanément à l'écran.
« La transformation consiste à regarder loin dans le futur pour trouver de nouvelles façons de jouer, de regarder, de créer et de se connecter qui ne sont pas imaginées aujourd'hui. Nous pensons que l'IA va considérablement élargir et transformer l'expérience de divertissement pour le contenu généré par les utilisateurs. Elle accélérera la manière dont les créateurs et les innovateurs construisent et proposent des expériences ancrées dans l'expression de soi, la création de contenu, la curation et la gratification instantanée. »
EA souhaite étendre la technologie de l'IA à toutes ses activités, en particulier aux jeux dotés de services en direct robustes comme ses titres sportifs annualisés. D'autres jeux comme Skate et Les Sims sont également des candidats de choix pour ces innovations expérimentales.