Electronic Arts utilisera l’IA générative pour transformer complètement le contenu généré par les utilisateurs et réduire considérablement les frictions sur ce marché d’un milliard de dollars.
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Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est incroyablement populaire dans le secteur des jeux vidéo. Ce sont ces types de créations en jeu qui alimentent l'économie de plusieurs milliards de dollars de Roblox. Les principaux éditeurs de services en direct veulent participer à l'action, et aujourd'hui, à son diffusion de la journée des investisseursEA a démontré un concept d'IA générative où les utilisateurs peuvent interagir avec une invite de type ChatGPT pour créer des niveaux, des conceptions et des personnages dans le jeu.
EA appelle cela « Imagination to Creation » (De l'imagination à la création) et les outils sont alimentés par une IA générative qui a exploité les ressources, les jeux et le contenu de l'éditeur. Plutôt que d'UGC, EA parle d'UGX, ou User-Generated eXperiences (expériences générées par les utilisateurs). Dans le concept expérimental, les joueurs pouvaient choisir des modèles de personnages officiels de la franchise EA ainsi que des armes créées par la communauté. Des paramètres tels que les options de combat/modes de jeu étaient également générés instantanément via l'invite de type ChatGPT. Une fois générés, les utilisateurs pouvaient se rendre directement sur la carte et commencer à jouer les uns contre les autres avec les paramètres définis, les conceptions de personnages, etc.
Mais les choses ne se sont pas arrêtées une fois le jeu lancé. Le concept a montré que les créateurs pouvaient modifier les règles à la volée, et même changer l'état du monde pendant le jeu.
Voici ce que Mihi Vaidya, directeur de la stratégie d'EA, avait à dire à propos de la nouvelle transformation de l'IA de l'entreprise :
« Dans le futur où les jeux pourront être générés plutôt que rendus, ce travail difficile de traitement simultané évoluera vers un travail beaucoup plus difficile de prédiction simultanée.
« Bien sûr, malgré ces généreuses couches de complexité, cela ne signifie pas que l'IA générative ne peut pas améliorer certaines pièces de ce puzzle complexe. Et même si ces pièces ne suffisent pas encore à créer un jeu AAA moderne, nous pensons qu'elles peuvent permettre de nouvelles expériences profondes à part entière, y compris des expériences générées par l'utilisateur, ou UGX. »
« En fait, nous pensons qu'il existe d'énormes opportunités dans cet espace qui se situe entre le paradigme UGX actuel et l'imagination au jeu. Nous appelons cet espace Imagination to Creation. »