Apple mise sur l'IA fonctionnant sur les iPhones pour sortir les ventes du marasme, selon Bloomberg Marc Gurman. Gurman affirme que même si le marché est en croissance, les ventes de l'iPhone connaîtront une baisse de 10 % au cours des trois premiers mois de 2024. C'est en raison de cet environnement commercial difficile qu'Apple fera la promotion de l'IA sur iPhone.
Dans le cadre de cet effort, la société a travaillé sur son propre modèle de langage étendu (LLM). Selon Gurman, « toutes les indications suggèrent que ce sera entièrement intégré à l'appareil ». Cette décision de conception présente plusieurs avantages. Le premier concerne les temps de réponse considérablement améliorés, car l’IA n’a pas besoin d’accéder aussi souvent au cloud pour obtenir des informations, éliminant ainsi certaines des pauses les plus gênantes lors de l’interaction avec l’IA. Le faire fonctionner localement signifie également qu'Apple aura plus de contrôle sur la confidentialité, qui est une caractéristique clé des iPhones.
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Cependant, comme il s’agit du premier véritable saut d’Apple dans l’IA, les utilisateurs doivent garder leurs attentes sous contrôle. Gurman dit qu'Apple est toujours derrière des acteurs plus importants tels que OpenAI et Google, et qu'il est peu probable que la première sortie d'Apple soit meilleure que ce que proposent ces autres sociétés. Il pourrait également finir par s'appuyer sur certains de ces fournisseurs pour garantir une expérience compétente à ses utilisateurs.
Attendez-vous cependant à ce qu’Apple commercialise ces nouvelles fonctionnalités différemment. Au lieu de se concentrer sur l’IA générative, l’entreprise devrait vanter les différentes manières dont l’IA peut être utile aux tâches quotidiennes que les utilisateurs effectuent déjà sur leur iPhone. Tout indique que la Conférence mondiale des développeurs 2024, en juin, sera l'événement de lancement de l'IA sur iPhone.
Avec peu de moyens d'innover en matière de conception physique des téléphones, il est logique qu'Apple veuille intégrer l'IA dans ses produits. Cependant, compte tenu de la façon dont Siri a été géré, il y a des raisons de douter de l'efficacité de ces efforts. Espérons que les utilisateurs d'iPhone ne seront plus déçus.