Apple critiqué alors que la publicité pour iPad sourde suscite un chœur de huées de la part des musiciens

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L'annonce récente de la dernière gamme d'iPad d'Apple a eu lieu récemment, avec des mises à jour importantes des modèles d'iPad Pro. Comme c'est l'habitude avec de telles annonces de produits, diverses publicités vantant les derniers produits sont typiques d'Apple. Les humains considèrent souvent l’art et les outils utilisés pour créer très proches de leur propre perception de soi, à un niveau personnel.

Cela dit, le « Crush ! » La publicité pour iPad Pro publiée par Apple a malmené de nombreux créatifs, tels que des artistes et des musiciens. Dans la publicité, divers outils de création familiers aux artistes sont placés sous une presse hydraulique. De telles vidéos de presse hydrauliques sont populaires sur les réseaux sociaux depuis des années, écrasant tout ce qui est imaginable pour le pur plaisir hédoniste de voir cela se produire.

Si l’on se fait l’avocat du diable, on peut même affirmer que la publicité elle-même est réussie. Cela attire l’attention sur l’iPad Pro, mais cela nous oblige également à remettre en question le changement et la direction que peut prendre l’art dans le futur. N'est-ce pas là l'art en soi ?

Il y a cependant quelque chose de différent dans cette publicité Apple. Apple est une entreprise étroitement liée au folklore de la base d’utilisateurs créatifs des consommateurs. Les artistes, musiciens, monteurs vidéo et autres se tournent généralement vers les produits Apple comme outil artistique. On comprend donc à quel point ils peuvent être contrariés lorsque les outils du métier semblent écrasés pour révéler le nouvel iPad.

L’idée derrière sa publicité est probablement beaucoup moins menaçante que la simple utilisation de la presse hydraulique pour une destruction inconsidérée. Symboliquement, Apple essayait de faire comprendre que le mince iPad Pro est aussi performant que la plupart de ces outils traditionnels de création artistique. Quoi qu’il en soit, la publicité suscite de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux.

« Je ne m'identifie pas du tout à cette vidéo. Elle manque de respect pour l'équipement créatif et se moque des créateurs », @usaotoday (à ne pas confondre avec USA Today) a écrit sur X/Twitter.

L'art lui-même peut attiser les émotions et de controverses, et pointent vers quelque chose de profondément ancré dans la condition humaine. Les humains, en particulier ceux qui se présentent comme des artistes, ont peur de ce que la nouvelle génération de technologie de l’IA peut signifier pour l’art existant qui leur est si cher. Par conséquent, la publicité Apple joue vraiment avec ces émotions d’une manière très directe et physique.

Cela aurait été efficace si la vidéo était inversée – et montrerait comment tous ces outils de création sont toujours valables et que l'iPad est un autre outil d'aide à la création.