Dans une récente interview avec le Wall Street Journal, le PDG d'Apple, Tim Cook, a répondu à la réponse tiède au casque de réalité mixte Vision Pro de la société et à l'impact du prix de 3 499 $ (pour le modèle de base avec 256 Go de stockage) sur l'attrait de l'appareil.
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« À 3 500 dollars, ce n'est pas un produit de masse », a déclaré Cook. « À l'heure actuelle, c'est un produit parmi les premiers à l'adopter. Les gens qui veulent disposer aujourd'hui de la technologie de demain – c'est à cela qu'il s'adresse. » Bien que les passionnés disposant de 3 500 $ à dépenser pour un impressionnant casque de réalité mixte en aient acheté un dès le premier jour, les ventes du Vision Pro sont tombées en deçà des attentes.
Non seulement le casque n'a pas réussi à expédier 100 000 unités au cours des trois premiers mois de sa sortie, mais les ventes ont continué de ralentir. Apple ne recule pas sur le marché des casques audio, car plusieurs rumeurs indiquent qu'Apple développerait un Vision Pro plus abordable pour 2025. Cependant, un nouveau rapport publié à Les informations (via Rumeurs sur Mac) affirme maintenant qu'Apple met fin à la production de sa première génération Vision Pro – et que la production pourrait s'arrêter complètement avant la fin de 2024.
Citant des personnes « directement impliquées » dans la production de l'actuel Vision Pro, les fournisseurs d'Apple ont produit suffisamment de composants pour créer entre 500 000 et 600 000 casques Vision Pro. Cela signifie que la faible demande des consommateurs pour le Vision Pro oblige Apple à arrêter la production, soulignant que même à 3 500 $, Apple s'attend à vendre plus de casques Vision Pro qu'elle n'en a vendu.
Le rapport indique qu'Apple a été en contact avec la société chinoise qui assemble les casques Vision Pro (à un rythme déjà réduit de 1 000 casques par jour), et qu'elle pourrait devoir ralentir ou arrêter la production de casques dès novembre.
Juste pour être clair, ce n’est pas Apple qui débranche le Vision Pro ; il s'agit simplement d'un ralentissement, voire d'un arrêt de la production, en raison d'une faible demande et de ventes inférieures aux prévisions.